从卖得好到立得住 问界专属专营夯实高端豪华品牌根基

过去几年，中国新能源汽车市场跑出了不少销量黑马，但真正能在20万元到50万元各细分市场都站稳脚跟的，少之又少，问界绝对算一个。50万元以上高端市场，有均价60万元的问界M9展现统治级表现；往下，问界M8累计交付破18万辆，M7已超过45万辆；再到竞争激烈的20万级市场，M6稳步上量、迅速走红。

这说明什么？问界的品牌已经深植用户心智，用户认定了它高端豪华的核心价值。而豪华品牌与普通品牌的根本区别，就在于品牌的认知一致性。这就好比你去买一辆奥迪，从进店看车、买车到售后，不会认为它是大众集团的，因为它的渠道、服务和高标准，都是依据高端定位独立运营的。

无疑，凝聚了超高人气的问界，如今也走到了品牌发展的转折点。从问界最新声明中不难看出：随着赛力斯与华为合作的不断深化，作为鸿蒙智行大家庭核心成员的问界，这个日渐成熟的高端品牌也将要开启专属专营之路。目的，就是为用户带来更极致的高端智能电动汽车产品，以及更优质的全生命周期用车体验。

发展至今，问界不仅是全球豪华品牌百万台下线速度第一名，仅46个月便完成百万辆下线；更在Brand Finance 2026全球汽车品牌价值百强榜中，以34.4788亿美元品牌价值位居中国豪华汽车品牌第一，成为全球豪华品牌TOP10中唯一的中国品牌。

这些成绩，验证了赛力斯与华为深度合作赋能下的问界品牌实力。而下一步要验证的，是独立运营能力。问界在鸿蒙智行框架下推进专属专营，本质上是让它从一个“卖得好的高端豪华品牌”，变成一个“立得住的高端豪华品牌”。