当你的首页充满内衣广告，谁在守护青少年的屏幕？

滑动手机屏幕，健身网红展示着“运动内衣”的支撑力，明星代言人穿着蕾丝内衣在镜头前转身，内衣品牌官方账号每日更新模特走秀视频——这些内容正通过精准算法，无差别地推送给数亿用户，包括那些未成年的孩子们。

01 无处不在的视觉入侵

打开任何一个主流社交或视频平台，输入“内衣”或相关联想词，用户会被

海量的商业化内衣内容淹没

。

从国际品牌到网红店铺，从明星代言到素人测评，这类视频通常采用极具视觉吸引力的方式呈现：专业模特在摄影棚中多角度展示产品，网红博主在家中以“开箱测评”名义试穿，明星广告大片被切割成数十秒的短视频反复推送。

这不是偶然的内容分享，而是每年数百亿规模的内衣产业在数字平台的广告投放缩影

。

据艾媒咨询数据显示，2025年中国内衣市场规模预计突破3000亿元，其中线上营销支出占比持续增长。这些预算正转化为各大平台的信息流广告、达人合作内容和品牌自营视频，通过算法渗透进

普通用户的日常浏览中

。

02 算法：广告费的最佳“推销员”

“我们与各大内衣品牌有深度合作，能确保内容精准触达目标人群。”某平台广告销售人员的介绍揭示了这一现象背后的逻辑。

在平台的营收部门看来，内衣广告是高频次、高转化的“优质客户”

。

中国青年报的调查曾显示，72.8%的受访者遭遇过“大数据杀熟”，同样的算法逻辑被应用于广告推送：一旦用户曾浏览过服装、美妆或相关消费内容，算法便会将其标记为“潜在内衣消费者”，

无论其年龄如何

。

杭州一家MCN机构负责人透露：“内衣类内容天然具有较高的点击率和完播率，平台算法会给予这类内容更高的推荐权重。”

流量逻辑与商业利益在此高度一致

——更高的曝光率为平台带来更多广告收入，而品牌方则获得更多潜在客户。

这种机制下，平台缺乏足够动力为这些内容设置严格的年龄过滤系统。

03 法律与对策间的模糊地带

2026年3月正式施行的《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》明确将“带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的”内容列为应管制的风险信息。

然而在实际操作中，

商业广告内容往往游走于监管的灰色地带

。

品牌方与平台共同发展出一套“合规话术”：将强调性感的设计称为“展现身体自信”，将明显带有挑逗意味的拍摄角度解释为“展示产品设计”，将紧身暴露的内衣归类为“运动服饰”或“居家穿搭”。

在这种话语转换中，商业意图被包装为时尚表达，性暗示被美化为审美教育

。

北京大学社会学系夏学銮教授曾指出这类现象的本质：“这是在借商品推销之机，传播性感刺激和低级趣味的生活方式......它利用人性的弱点，激发性唤起，与真正的审美无关。”

更值得关注的是，

即便是开启了“青少年模式”，这类内容的渗透也未能完全杜绝

。一些品牌会将同一产品以“健身服”、“居家服”等标签重新发布，绕过系统的关键词过滤。

04 评估体系失灵的真相

理论上，一个有效的内容分级系统应能准确识别并过滤这类成人化商业内容。但现实是，

当广告收入与内容安全冲突时，平台的审核标准常常出现“弹性”

。

评估这类系统是否有效，可以看几个关键指标：

首先，

内衣类商业内容在普通模式与青少年模式下的曝光差异

。如果两者差异不大，说明过滤机制形同虚设。

其次，

平台是否对内衣广告实行强制年龄标签

。在多数平台上，这类内容并未被明确标记为“成人内容”，而是与其他普通广告混同推送。

再者，

用户投诉后的处置效率

。多位家长反映，投诉孩子接触到明显不适的内衣广告后，往往只收到“已记录您的反馈”的自动回复，

相同品牌的新广告次日仍会出现在信息流中

。

最后，

平台透明度的缺乏

。没有任何一家主流平台公开其内衣类广告在未成年用户中的曝光数据，也不公布因此类内容被处罚的广告主数量。

这种不透明使得外部监督

几乎无法实现。

05 被商业利益重塑的成长环境

当各大平台的信息流被精心制作的内衣广告占据，

青少年接触这些内容的频率已远超传统媒体时代

。

澳大利亚政府2025年的研究显示，10至15岁儿童中有七成曾接触到有害或不适宜内容。在中国，这一比例难以统计，但现象普遍存在。

心理学研究表明，青春期是性意识和身体观念形成的关键期。

频繁接触过度性化的商业内容，会导致青少年形成扭曲的身体意象和性观念

，特别是对正处于发育期的少女，可能引发身体羞耻感、焦虑或过度关注外表。

更深远的影响在于价值观塑造。

当“性感”“暴露”成为流量密码并不断获得算法奖励时

，传递给青少年的信号是：身体吸引力的价值高于其他品质。这种价值观的渗透是隐性的，却是系统性的。

06 重建有效的数字防线

解决这一问题需要多维度的努力，但

关键在于打破“广告费至上”的平台运营逻辑

。

首先，监管必须细化商业内容的年龄分级标准

。明确要求所有内衣类商业推广内容必须强制标注年龄限制，并由平台承担误推责任。

其次，算法必须设置“商业内容识别过滤层”

。在识别用户为未成年或选择青少年模式时，算法应跳过所有内衣类商业推广，无论其标签如何伪装。

再者，建立广告主连带责任制度

。平台因推送不适龄广告被处罚时，投放广告的品牌方应承担相应责任，从而倒逼品牌方审慎选择投放渠道和内容形式。

最重要的是，

平台应将社会责任量化纳入高管考核

。当内容安全负责人的薪酬与青少年保护成效挂钩，而非仅与营收增长挂钩时，平台的审核标准才可能真正收紧。

在算法的世界里，每个用户都被简化为一系列标签和概率。当一个12岁的女孩因为搜索过“舞蹈服”而被标记为“潜在内衣消费者”，当明星代言的内衣广告出现在她的学习视频之间，这不仅是算法失误，更是整个系统的道德失明。

平台的财报显示广告收入持续增长，品牌方的销售数据节节攀升，

只有无人统计的是，多少青少年在这个过程中被提前拽入了成人化的消费与审美漩涡

。

在商业利益与社会责任的博弈中，天平已然倾斜得太久。重建平衡需要的不是技术突破，而是商业伦理的回归——

平台必须认识到，有些钱能赚，有些钱不能赚；有些流量可要，有些流量不可要

。

当内衣广告成为平台营收的重要部分，而青少年的信息环境成为代价时，这个商业模式已经触及了社会底线。改变不会来自企业的自觉，而只能来自

更严格的标准、更透明的监督和更严厉的问责

。

数字世界的围墙该筑起了，不是为了限制成年人，而是为了保护那些尚未准备好面对这一切的眼睛和心灵。