从烟酒糖茶到健康管理：健康，开始被当成一份“年货”｜iBrandi洞察

每年此时，年货市场都显得异常热闹：礼盒翻新、包装升级、口号轮换，竞争密度被推到全年最高。

但在热闹之下，一个心照不宣的现实是——春节送礼，从来不是一个鼓励“冒险”的场景。对多数消费者而言，送礼的第一标准从来不是“好不好”，而是“稳不稳”。不出错，比留下记忆更重要。

如果把春节送礼视作一门隐秘却重要的社会语言，那么在很长一段时间里，它只遵循一条最稳妥、也最现实的规则：体面优先。社交媒体上，“有面儿又有用”“显贵不买贵”“实用才是有效送礼”等“送礼学”不断流行，本质上折射出的，正是一种集体心理：

既想表达心意，又极力规避风险。

但就在这样一个最保守、也最不容易被撬动的节日里，iBrandi品创观察到，近两年，一个此前并不显著的变化正在

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年货市场中浮现：健康，开始被认真纳入送礼的核心考量。

事实上，这一变化，并非个别偏好，而已经被消费者心智所印证。

英敏特在《2026 年中国

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消费洞察前瞻》中指出，58%的消费者已将“健康属性”列为春节送礼的首要考量因素，这一比例明显高于对“体面排场”“价格档次”等传统标准的关注。

这并非健康消费第一次被讨论，但却是它第一次在

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这个最保守、也最强调社会秩序的消费场景中，获得明确的位置。

同时，不同于以往零散、边缘的健康尝试，一种更整体化的健康叙事正在出现。

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春节送礼的范式转移：

从“送体面”到“送关怀”

回看过去十余年的春节送礼，会发现它并非一成不变，而是在不同阶段，对应着不同的社会结构与消费共识。

最早的阶段，是送体面。

从烟酒糖茶到坚果礼盒，再到那句熟悉的“今年过节不收礼”等滋补品，他们所以长期稳居年货清单，并不因为它们更“有用”，而是因为它们足够安全——价格区间清晰、社会意义稳定、几乎不需要解释。在一个高度重视关系秩序的节日里，不出错，本身就是最高标准。

随着消费升级与个性化意识增强，

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送礼进入第二阶段：“送喜好”。

数码产品、小家电、护肤品被不断纳入年货清单，礼物开始承担“我懂你”的情绪表达，新鲜、有记忆点，成为判断标准。

这种变化，也正在被平台侧的观察所印证。

“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂在1月底接受媒体采访时指出，当下年货消费呈现出前所未有的多元性，从家庭旅行、宠物礼物到高端水果、家电升级，年货逐渐告别高度趋同，成为个体生活方式的延展。

但当“送喜好”逐渐成为常态，其边界也开始显现——

兴趣可以被快速满足，却难以承载更长期的价值。

也正是在这一背景下，春节送礼迈入了第三阶段：送关怀。

这一转向并非偶然，而是多重因素叠加的结果。

从人口结构看，老龄化进程持续加快。据中国人口与发展研究中心预测，“十五五”时期我国老年人口将快速增长，规模将从当前的约3.1亿人增加到2030年的3.9亿人。这意味着，家庭内部关于听力、血压、睡眠、慢性疲劳等问题的讨论频率显著上升。

从家庭关系看，越来越多中青年开始主动承担起家庭健康管理的角色；以及，随着疫情后，大众对于健康意识的增强，就消费意识层面看，“治未病”“日常养护”也在取代“出了问题再解决”，成为更主流的健康观念。

事实上，这种转移，已经体现在用户消费决策的真实数据中。

以京东发布的“企业年货节”采购指数为例，健康福利已成为年货采购中的重要关切方向之一。数据显示，在年货周期内，医疗保健相关品类需求明显放量，其中家庭护理类器械采购额同比增长43%，健康类福利需求呈现出翻倍增长趋势。

当健康开始同时出现在家庭年货清单与企业福利体系中，它就不再只是短期情绪选择，而正在演变为一种由人口结构变化、健康意识觉醒与技术普惠共同驱动的长期趋势。

也正是在这一趋势之下，iBrandi品创注意到，一些原本长期深耕健康领域的品牌，开始被推到更显眼的位置。它们并非临时转向，而是在多年积累中，恰好踩中了健康从“可选消费”走向“家庭刚需”的时间窗口。

其中，专注家庭医疗健康场景的zdeer左点，正是一个具有代表性的样本。

自2014年成立以来，品牌始终卡位医疗大健康赛道，围绕家庭健康领域，尝试将智能科技、健康理念与日常生活方式结合。通过持续的技术与产品创新，将原本高度医疗化的设备，逐步转译为更贴近日常使用的健康产品——这类能力，也为其后续在家庭健康消费中的扩展奠定了基础。

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“送关怀”的难题与共识

品牌怎么接住？

只不过，让健康从“趋势”走向“年货”，并不是一件自然发生的事。

健康，几乎是所有家庭都高度认同的价值，但在实际选择中，它却长期停留在“想送、却不好送”的位置。这一矛盾，并非来自需求不足，而源于健康在送礼语境中的表达方式，始终未能完成真正的转译。

一方面，许多健康产品仍然沿用以“问题”为中心的功能叙事路径：参数、指标、效果被反复强调，适用于医疗或专业场景，却难以适配春节送礼所需要的情绪承载能力。它们回答的是“有没有用”，却很少回答“好不好送”。

另一方面，当健康被直接指向具体身体问题时，也容易在送礼过程中制造心理压力。关心本是善意，但一旦表达方式过于直白，反而可能被误读为提醒、暗示，甚至冒犯。正因如此，健康长期游离在春节主流年货之外——重要，却不够体面；必要，却难以开口。

也正是在这一“想送却难送”的结构性困境之下，专注家庭健康场景的zdeer左点在今年

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给出了自己的解法。

与单点解决问题不同，其并未将健康理解为零散的功能消费，而是尝试以“家庭健康”为核心，重构健康在春节送礼中的表达方式。

年货节期间，zdeer左点提出了“为健康多做点”的送礼主张，并以「家庭健康年货节」为载体，尝试为

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送礼提供一个新的参考答案

——

不再围绕单一爆品，而是围绕家庭成员不同的健康需求，建立一套可被长期使用的健康配置逻辑。

首先，这一思路，不是简单的概念表达，而是落实到具体的产品设计之中。

以其全天候助听器为例，在满足清晰听力这一基础功能之外，产品通过去医疗化外观设计与佩戴体验优化，降低心理负担与使用门槛。正是这些不体现在参数里的细节，决定了一件健康产品是被束之高阁，还是进入日常生活。

其次，在左点的实践中，助听器、血压计、睡眠仪、艾灸产品、口腔护理等不同品类，可以孤立售卖，但更可以被统一放置在“家庭健康”的整体语境中。健康不再被拆解为一个个具体问题，而是被重新嵌入家庭日常：

助听器不只是解决“听得见”，而是让家庭沟通不被打断；

血压计不只是记录数值，而是成为家人彼此关注的日常动作；

口腔护理，也不再强调“缓解症状”，而是融入清晨、睡前、客厅等高频生活场景，成为一种持续的照护方式。

通过这样的方式，健康从单点功能，升级为一种家庭层面的长期陪伴。

从行业视角看，这种“家庭健康”叙事之所以在当下成立，正是因为它回应了“送关怀”阶段的核心命题：健康不再只是被赠送的一件物品，而是一套可以被长期使用、被反复想起、并自然融入生活的解决方案。

当健康能够同时满足功能价值与情绪价值，它才真正具备了成为一份“好送、不尴尬、留得下来”的春节年货的可能。

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当年货成为“健康资产”

如果把视角从春节这一具体节点拉长，会发现健康年货的出现，并非一时兴起，而是一种更深层价值变化的外显。

对年轻人及新一代家庭而言，年货已不只是集中采购，而是一种对生活方式的再确认。智能家电、旅行体验、健康产品，正在取代大量一次性消耗品，进入年货清单的核心位置。

当物质高度丰富，时间反而成为最稀缺的资源。

不同代际对“更好生活”的期盼，正在趋同为更长、更稳定的陪伴时光，而健康正是这一切得以成立的基础。

在这一语境下，“年货”的价值内核发生转变——从节日消费，转向长期配置。所谓“健康资产”，并不意味着更复杂的产品，而是那些能够被持续使用、自然融入家庭日常的健康选择。

这种变化，其实也已开始在具体的消费场景中呈现。

iBrandi品创了解到，武汉一位商场负责人说，在zdeer左点的一家线下门店中，曾出现过这样有趣的一幕：门店里同时出现了三代人——爷爷在试戴助听器，爸爸体验生发仪，妈妈感受刮痧仪，女儿则在一旁把玩电子口腔护理产品。不同年龄段、不同健康需求，在同一个空间里被自然地串联起来。

那一刻，健康不再被拆解为一个个需要被“修复”的问题，而是成为一家人共同参与、彼此理解的日常场景。

这也并非单一产品的成功，而是一种家庭健康配置方式的成形——健康不再是“修复问题”，而成为家庭成员共同参与、彼此理解的日常投入。当健康被家庭共同接受，它才可能从一份礼物，转化为真正意义上的“家庭健康资产”。

从行业角度看，这一转向的关键，并不在于健康产品是否更复杂，而在于健康是否真正融入了家庭生活结构之中——是否足够轻松、是否愿意被使用、是否能够长期存在。

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结语

从烟酒糖茶，到兴趣表达，再到健康关怀，春节送礼的变化，折射的从来不是“送什么”的问题，而是人们如何理解家庭、时间与未来。

当健康被认真写入年货清单，它所指向的，不只是多了一种选择，而是一种更长期的生活判断。

最好的年货，其实就是能为家人的幸福长久“续航”的健康。