旅游媒体｜秘鲁携BrandStory，破局中华新旅业｜广州旅游媒体

时尚广州新媒体讯：从上海人民广场垂直向下掘进，穿透地心，理论上你会落在南美洲某处——未必正好是利马的阿玛斯广场，但秘鲁确实是中国的地理对跖点。而在心理地理学的意义上，这个南半球国家代表着全球旅行版图中最后的边疆：遥远、缺氧、昂贵得令人咋舌。吊诡之处在于，恰恰是这种令人生畏的距离，正在成为当今旅游市场中最稀缺的货币。

日前，秘鲁旅游局（PromPerú）正式任命品牌物语BrandStory为其大中华区官方推广代表。这纸合约的签署，其意涵远超一桩寻常的商业采购。在一个极度渴望"独特性"的消费市场中，如何将"难以抵达"转化为"必须抵达"，是一场精心计算的博弈。

对于习惯在东京购物或普吉岛躺平的亚洲中产阶级而言，飞往安第斯山脉曾被视为一种苦旅。但数据正在讲述一个反常识的故事。据Trading Desk预测，2025年中国出境游客将突破1.55亿人次；而在这股庞大的洪流中，赴秘鲁的游客量于2024年已恢复至2019年水平的96%，达到39,551人。这并非简单的报复性消费，而是消费逻辑的结构性突变——后疫情时代的阶层划分中，真正的奢侈品不再是香榭丽舍大道的限量手袋，而是马丘比丘稀薄的空气、印加古城的苍凉废墟，以及穿越半个地球所需支付的巨额时间成本。

PromPerú此举显得颇为老练。通过引入在纽约、拉斯维加斯等地拥有丰富操盘经验的BrandStory，秘鲁显然不再满足于仅仅展示羊驼和土豆。他们试图构建一种关于"探索"的高级叙事。BrandStory中国区总经理赵婧女士及其团队将通过复杂的数字营销和B2B策略，精准狙击那些对平庸景点早已产生抗体的中国精英阶层。这是一种精明的"过滤器策略"：既然无法在客流量上与东南亚竞争，不如在客单价和品牌心智上占据金字塔尖。

挑战当然存在。基础设施的瓶颈、地缘政治的微妙波动，皆是变量。但在全球化遭遇逆流的今天，这种跨越太平洋的握手本身便是一种文化姿态。中国游客不再满足于被动地"看"世界，而是渴望深入地"理解"世界——秘鲁提供的，正是这种带有智力挑战性质的体验。

归根结底，这是一场关于"距离"的再定义。在BrandStory的叙事策略下，二十多个小时的飞行不再是障碍，而被重塑为通往精神高地的朝圣之路。下一次，当你在朋友圈看到有人晒出马丘比丘的日出时，请记住：那不仅仅是一张风景照，那是一份关于财力、体力与审美趣味的终极声明。

撰文/时尚广州新媒体 助理编辑 刘思涵

编辑/时尚广州新媒体 ALEX

校对/时尚广州新媒体 朗佳怡

监制/时尚广州新媒体 内容中心

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