国外网红不在镜头后开箱，开始带粉丝出去玩

过去讲到「网红」，我们想到的，多半是一个存在于手机荧幕里的人。我们看着那个人在手机里开箱、出游、分享心情，虽然好像有一种亲密的氛围，却总有一种隔阂感。

然而近几年，国外网红生态圈不断在改变，现在很多网红不再只是镜头后面的「表演者」或「展示人」，而是成为实体活动的「主办人」，和粉丝一起走进现实生活，尝试各式各样的体验。这种行为，不只是「宠粉」或「反馈粉丝」这么简单，背后是相当可观的利益交换。

带粉丝去住高级饭店，

不只是「宠粉」，而是为品牌打造「浓缩舞台」

现在很多网红把焦点从在线转到实体活动上，例如旅游网红不再只是晒风景照，而是亲自开团带团，带粉丝一起出国玩；健身网红租下健身房，开一场只有粉丝才能参加的晨间运动课；生活风格网红包下饭店，让粉丝住进他亲自挑选、合作品牌赞助的房间，体验「当一天网红」的感觉。

以上这些做法，不只是「宠粉」这么简单，而是一种新型态的商业模式。

根据 Fast Company 报导，知名网红 Brandon Edelman 就以 "Bran Trip" 为名，邀请几个幸运粉丝和他一起共度周末，住在美国费城高级饭店套房，看球赛、做脸、享受疗程，然后每个人都还能获得一大包来自 30 个品牌的赠品，包括 Abercrombie & Fitch 的衣服、珠宝项鍊、市价 349 美元的 LED 面膜，还有可以把所有礼物装进去带走的 Béis 行李箱。

这不是花钱讨好粉丝这么简单，Brandon Edelman 精准抓到了一个核心逻辑：这样的活动，是为品牌创造一个「超级浓缩舞台」。

比起冷冰冰的业配或广告，

「我和网红一起做了某件事」更打动人心

这样的活动看似撒钱，实际背后是很缜密的营销布局。

对品牌来说，这不只是一次两次贴文的曝光而已，而是让产品自然融入生活场景，让粉丝亲自穿上衣服、戴上饰品、入住饭店，然后心甘情愿在社群上发文、标记品牌、拍照炫耀，过程中创造出大量原创分享内容，这些素材品牌都可以拿来一再发酵与营销，而这样真实的参与感与口碑效益，比起单纯的业配贴文或是冷冰冰的官方广告强太多。

对 Brandon Edelman 这样的网红来说，这种线下活动也可以有效培养粉丝的忠诚度。他不再只是荧幕上遥远的创作者，而是直接成为粉丝生活中有血有肉的一部分。另一个网红 Danielle Pheloung 则是在纽约举办「热瑜珈课程」，她邀请了 25 位粉丝来参加，走进她的生活，粉丝在课后还能拿到她平常在使用的品牌赠品，包括 Smart Sweets 的零食、Lancôme 的保养品、Ouai 的发品等，然后她再把这整个体验拍成影片，做成内容。

像这样的活动，会让粉丝拥有一段「我和这个网红一起做了某件事」的记忆，而这段记忆，会转化成长期的信任，下次这位网红推荐什么东西，又或是自己推出什么商品时，这些亲身参与过她生活的人，更容易产生共鸣与行动。而这样的形式，也让网红不再只能靠分润或广告来赚钱，而是成为一个活动策展人与品牌合伙人。

真正的影响力不是粉丝数多寡

而是有多少人愿意出席买单？

这些网红生态的转变，让人看见单向传播的「漂亮图片」或许能引人按赞，但双向互动的「共同经验」，才能创造更深层且长远的效应。就像很多研究显示的，现在能够打动 GenZ 与千禧世代的，不再只是光鲜亮丽的广告内容，而是真正实用、真实、能够解决痛点的内容。

真正的影响力，不只是「粉丝数多少」，而是当你号召一件事情，究竟有多少人真的会出现买单。

对普通人来说，我们或许有更多机会可以体验平常体验不到的事情；对品牌来说，这种「信任经济」或许能带来更长远的效益；对内容创作者来说，则是一种创作的转向，比起追逐百万点阅率，或许好好浇灌一小群愿意和你一起出门、一起生活、一起走进故事里的人，更能为彼此带来长远的价值。