另眼看服装|安踏、森马、太平鸟财报相继出炉 阿迪达斯又被罚

当寒风渐起，秋天进入过去时，属于服装人的沉淀期也已来临。过去一周，不少服装品牌发布前三季度业绩预告，上涨下跌，各有悲喜。也有不少品牌官宣代言人、被曝出罚款消息，服装品牌动作频仍，还有哪些热点呢？快随中服网一起看看吧。

国内事件：10月18日-10月24日

安踏体育发布第三季度业务流水

近日，安踏体育正式公布了2021年第三季度业务流水。从公告来看，集团三季度表现优异，旗下各个品牌均给出了较高幅度的增速。安踏品牌产品零售金额与2020年同期相比，获得了10-20%低段的正增长，较2019年同期则录得10-20%中段正增长。最令人惊喜的是FILA品牌的强劲增长，与2020年同期相比录得中单位数的正增长。

中服说：刚刚出炉的三季度业绩，依然维持了安踏集团高速增长的态势，集团增长引擎斐乐的高质量发展，连同主品牌安踏不断增长的运营水平，成为集团业绩提升的两大支柱。与此同时，迪桑特、可隆体育在内的其他品牌也在稳步发展，安踏集团的多品牌战略成功再一次被映证，期待安踏在年末带来的更多惊喜。

森马前三季度净利润增长超300%

近日，森马服饰公布2021年前三季度业绩预告，报告显示，期内森马服饰归属于上市公司股东的净利润为9.0亿元-9.8亿元，与上年同期净利润2.16亿元相比，同比增长316.82%-353.87%。其中，第三季度实现盈利2.35亿元-3.15亿元，较上年同期净利润1.94亿元相比，增长20.82%-61.99%。

中服说：森马服饰前三季度净利润大涨，一方面是因为去年同期业绩基数较低，另一方面也与2021年业务恢复增长有关。在本年度，森马服饰继续在休闲服饰与童装服饰两大业务发力，开展全域营销，通过多矩阵布局全方位触达消费者，取得了上半年净利暴涨30倍的好成绩。国货热潮正盛，森马发展势头值得期待。

潮流前线母公司搜于特预亏损超20亿

休闲品牌潮流前线母公司搜于特公布2021年度前三季度业绩预告，预计期内归属于上市公司股东的净亏损将达到20亿~23亿元，比上年同期下降3420.41%~3918.47%。其中第三季度亏损在6.64亿~9.64亿元，同比下降2686.70%~3855.39%。

中服说：相比去年同期，搜于特集团今年的业务表现不算乐观。前三季度，因为资金短缺影响了市场采购，只能销售库存，品牌服饰业务因此受限，集团转盈为亏。横向来看，同为休闲服饰品牌的森马、美特斯邦威正在积极转型，且取得了一定成效，同样拥有辉煌过去的搜于特以后要走向何处呢？

太平鸟第三季度利润大跌近25%

近日，太平鸟发布2021年第三季度业绩报告，期内公司实现营业收入23.94亿元，同比增长3.92%；归属于上市公司股东的净利润1.43亿元，同比大跌24.66%。针对第三季度业绩增速放缓，太平鸟表示主要受公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加影响。

中服说：尽管第三季度净利润下跌24.66%，但太平鸟今年以来的盈利能力依旧不可小觑。集团旗下PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、LEDIN少女装、MiniPeace童装业务均实现了中高位数增长。本季度的净利下跌主要受公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加影响，总体来看，公司营收依然是稳定增长。

国际事件：10月18日-10月24日

Gucci宣布肖战成为品牌代言人

10月22日，Gucci宣布肖战成为品牌代言人。此次签下肖战作为品牌代言人，一方面是为了稳固维系品牌以往的销售实力，也想借由肖战粉丝的超强购买力，为品牌带来新的可观变化。据悉，这是肖战近年来的第三个服饰品类代言，前两个品牌分别为李宁、Tod’s，均为两者带去很高的曝光量和销售转化。

中服说：一向高冷的奢侈品牌也难免陷入增长乏力的担心，尽管在2021年第三季度，Gucci收入总额达21.818亿欧元，但增速明显放缓。此次Gucci官宣肖战作为品牌代言人，无疑看中了他的巨大销售潜力。借由他的高人气，品牌有望进一步保持话题度和新鲜感，获取新一轮的业绩增长。

阿迪达斯因虚假宣传被罚4.5万元

近日，据天眼查App显示，阿迪达斯（中国）有限公司因对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传被罚款4.5万元，处罚单位为上海市徐汇区市场监督管理局。此前该公司还曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品、违反广告内容管理规定行为、消防设施设置不符合标准等被罚款数次。

中服说：回看天眼查数据，可以发现，阿迪达斯被处罚的次数并不低。高频次的行政处罚背后，暴露出阿迪达斯在产品质量、安全管控等多方面存在问题。这对于一个国际大企业来讲，无疑是不太合理的。先前，阿迪达斯就曾受制于颇为敏感的新疆棉事件，被罚消息曝出更让其处于不利的舆论氛围，阿迪达斯会从哪些方面挽救口碑呢？

H&M在德国试行区块链租赁服务

快时尚零售商H&M将与时尚环保组织Lablaco合作，在其位于柏林的门店中推出全新的租赁服务。开设在H&MMitteGarten店的租赁服务将支持顾客提前预订和购买产品，顾客需要在目标期限内将衣服归还进行清洁以备下一位租赁者的使用。这项基于区块链的服务将以物联网（IoT）技术为中心，通过软件和传感器连接不同的数据库。

中服说：可持续时尚议题如今已成为全球的热门话题，对于快时尚品牌来说，进行可持续探索更具意义。人与服装建立联结的方式，除了拥有以外，租赁也是不错的选择，租赁的方式除了保证新鲜感，还能在更大程度利用物品，相应减少浪费和环境污染。HM通过区块链技术开展租赁服务，无疑是极具意义的一次探索。

网站编辑：韦亚倩