这个内衣品牌的文案,太绝了!
发布时间:2024-10-29 09:21 浏览量:15
在她经济崛起的时代,越来越多品牌更加注重聚焦女性成长、性别议题、女性力量。为女性发声。
爱慕,一个很会写文案的内衣品牌。每一次的发声都掷地有声。
作为女性内衣品牌,今年粉红丝带月爱慕公益基金会再度联手@三联生活周刊 呈上公益短片《一部分新的我》,并以身体的疤痕为设计元素,设计了一组海报,并写了三句文案。
粉红丝带月:一部分新的我
长长的疤痕是失乳患者共同的经历印迹,也是她们“翻越”一部分旧我的“路线”。身体的伤痕,会迎来愈合的那天,心理的创伤,终会在时间里淡去。伤痕之上 重获新生。
01
前行的勇气
夜以继日地在心口生长
02
从起伏到平坦
是不变的心跳
03
在回归之路上
时间有了厚度
再小的需要也重要
随着消费升级,人们对内衣产品有了更多元化的需求,不合适的贴身衣物常常给身心带来种种“磨合”,小到难言之隐,大到上手速调,尤其在公共空间,更是难堪加倍。
这些细微而真实的需求,值得被重视。爱慕以“再小的需要也重要”为主题,创作了一组海报文案。
01
最小单位的焦躁
是换季身上传来一阵不能言说的刺挠
02
最小单位的拘束
是连睡觉都在被睡衣打扰
03
最小单位的摩擦
是让人坐立难安的磨硌感受
04
最小单位的尴尬
是越遮掩越让人心虚的轮廓痕迹
05
最小单位的失衡
是自在与承托真的难以兼容
06
最小单位的紧张
是偷偷调整内衣练成了肌肉记忆
文案描述那些女性难以言说的,看似微小却又不能忽视的不适穿戴感受,突出品牌核心主张“再小的需要也重要”,体现品牌对受众微小需求的重视。
今年9月,爱慕在北京投放了一组透明广告牌,将日常生活中与贴身衣物无休止磨合产生的身体感受集合起来,置于一张透明广告牌中,输出“再小的需要也重要”这一理念。
01
小问题一开始都是小透明
直到跨不过去才会被在意
02
不受重视的一连串感受
像被打翻的折页
左也不适
右也不适
03
需求一旦被随意晾晒
只会越晒越显眼
04
不舒适的体验
不必续写成诗篇
05
直面每一次小麻烦
身体才不会次次找麻烦
06
别让身体的细微感受
成为无人在意的户外广告
文案结合户外装置,阐述不能忽视身体的小需求,让用户感觉有被重视到。
母亲节:“妈妈的出逃计划
今年母亲节的时候,爱慕也在线下制定了一场特别的「妈妈出逃计划」,品牌制作了一个巨型的「妈」气膜字,带着她随机出逃到北京的各个角落。
并以“妈妈的出逃计划”为主题,写了一组场景海报文案,这一主题的核心理念是呼吁母亲们放下传统的角色和责任,享受一段轻松的时光。爱慕用轻松的方式把节日还给主角妈妈们,让妈妈在母亲节做一次「出逃」,希望将妈妈的身份暂时放下,回归到本我和松弛的状态,留点时间给自己,爱慕自己。
01
妈妈的人生是旷野
不是狭窄的忙碌圈
文案强调母亲们应该有更多的自由和空间去追求自己的兴趣和梦想。
02
妈妈是生活的建筑师
不是建筑的标准式
03
妈妈可以做自由的风
而不只是辛劳的蜜蜂
04
妈妈的生活不是围城
是可以自主选择开关门
05
妈妈也会有小心事
让大自然做修理工
06
妈想自己待会儿
待会儿再来爱你
此前,爱慕还曾写下那句经典文案:履历上的人生是努力,履历写不下的是经历。
履历写不下的人生,叫做经历。
我们见过太多激烈的身体宣言,让人产生焦虑,因此,爱慕此次提出的宣传新主张“美,用经历创造”,与当下女性营销刻意制造锋芒态度形成差异化,将对“美”的理解彻底融合。为女性发声。
尽管人生漫长,
履历最好简短。
年龄,请如实填写。
无论岁月是否留痕,
数字都毫无争议。
写清楚衣服的尺码。
但穿去过哪里,
除了你,没人在意。
没有学历,
总有人怀疑你的本领。
你的孩子,
如果不是儿女,
很遗憾,请悄悄略去。
隐藏部分技能,
只展示有用的那些。
分享成功的经验,
不够光鲜的不谈。
至于荣誉奖项,
官方认证的才算。
最后,附上一张正经的照片。
填填写写却发现,
真正的你,
站在表格的外面。
履历写不下的人生,叫做经历。
美,用经历去创造。
爱慕的文案,精准洞察女性在家庭与职场中的困境,以充满创意的主题和富有力量的文案,不断为女性发声,建立品牌与用户的情感链接。