签约新代言人，美邦的年轻化之路好走吗？

日前，美特斯邦威正式官宣Z世代偶像艺人黄明昊为品牌全新代言人，这是其探索品牌年轻化转型的又一动作。

在年轻人占据消费主流市场背景下，品牌年轻化转型正成为大势所趋。日渐老化的品牌需要用新故事打动消费者，与他们进行新的情感链接。这一点，对于处在转型十字路口、主打“年轻活力、流行时尚”的美特斯邦威也同样重要。

提到美特斯邦威，大部分人的印象关键词还停留在“周杰伦”“不走寻常路”及“端木带我去逛了美特斯邦威”。而这些专属80、90年代人的青春记忆距离新一代年轻人已经很遥远了。

一代人有一代人的标签，霸屏上一代人的美特斯邦威要想打动Z时代消费者，故事的确需要更新。

与年轻代言人合作，无疑是沟通年轻群体的有效方式，也正是品牌年轻化的主流打法。拿下“最佳上半场”营收、利润均取得亮眼成绩的太平鸟，堪称年轻化战略成功的代表，这与其选用年轻代言人欧阳娜娜不无关系。

与美特斯邦威同为温州休闲服装“双子星”的森马，也通过与年轻偶像利路修合作实现声量破圈，前不久与新晋偶像罗一舟合作推出森马SMARTECH系列，进一步强化了产品潮流功能属性，在年轻消费群体中反响不俗。

启用年轻代言人的方法的确有效，美邦也曾从中获利。早年间，通过与花儿乐队、周杰伦、张韶涵、潘玮柏等明星的合作，美邦成为那个时代年轻人心目中的潮流典范。

但是，在Z世代主导消费的当下，光靠代言人就能起飞显然是个伪命题，年轻化策略要想真正奏效，还需配合产品设计更新、渠道调整等一系列措施。这些对于现在的美特斯邦威来说并不容易。

显然，要想抓住年轻消费者的心，除了与年轻代言人合作，还需要做到更多。在这个国货兴起的大潮中，美特斯邦威如何走属于它的“不寻常路”依然有待探索。

网站编辑：韦亚倩