另眼看服装|安踏首超阿迪耐克,lululemon火拼中国市场
发布时间:2021-08-31 17:32 浏览量:10
虽然已过“处暑”,但天气炎热程度丝毫不减盛夏,高温环绕的天气下,多个服装企业财报的出炉让服装行业再添一分炽热。接下来随小服一起回顾上周的服装热点事件吧。
国内事件:8月23日-8月29日
安踏上半年营收228亿元
8月24日,安踏体育发布2021年中期业绩公告。2021年上半年,安踏集团收益及毛利率均再创新高,收益增长55.5%至228.12亿元,以绝对优势领跑全行业,各品牌表现理想,带动整体毛利率增长6.4个百分点至63.2%。其中安踏品牌营收增加56.1%至105.78亿元;FILA营收增加51.4%至108.27亿元;迪桑特、可隆体育在内的所有其他品牌收益增加90.1%至14.07亿元。
中服说:在“单聚焦,多品牌,全渠道”的战略布局下,安踏今年上半年收获颇丰,不仅创造了日销过亿的好成绩,还首次代表中国品牌在天猫登顶,线上总流水超过耐克阿迪在内的所有国际品牌。当然了,安踏上半年的突出表现也与新疆棉事件舆论影响、东京奥运会热度刺激有关。随着未来两年迎来体育产业发展的黄金时期,安踏的发展前景仍值得想象。
鸿星尔克捐款再登热搜
8月20日,河南博物院在官方微博宣布,运动品牌鸿星尔克向其捐赠100万元,支持灾后重建工作,目前,捐赠款项已到账。在河南博物院晒出的照片中,双方手持的捐赠信息上写着“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。8月21日早上,话题#鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元#、#鸿星尔克携全国网友#先后登上新浪微博热搜榜第一名。
中服说:在此之前,鸿星尔克因为给河南暴雨捐款5000万物资一度成为服装界“顶流”,在网友们的“野性消费”支持下,销售额一路高涨。然而,当热度褪去,鸿星尔克又能留下多少为“情怀”买单的消费者?在捐款上热搜之余,我们也希望,作为“良心国货品牌”的鸿星尔克下一次上热搜是因为产品。
海澜之家上半年净利增长74.19%
8月26日晚,海澜之家公布2021年半年度报告。财报显示,上半年海澜之家实现营业收入约101.35亿元,较上年同期增长25.09%;其中归属于上市公司股东的净利润为16.50亿元,同比增长74.19%。截至2021年6月止,共录得归属于上市公司股东的净资产为142.59亿元,比上年度末增长4.07%。
中服说:近年来陷入增长瓶颈的海澜之家在上半年取得了不错的成绩,除了与经济形势稳定恢复、去年服装行业消费的低基数有关之外,还得益于公司在品牌力、产品力与渠道力的优化。尤其在渠道方面,海澜之家大力开拓线上业务,在抖音等新兴平台抢占流量红利。前不久与抖音网红“铁山靠”的互动,带火了一件polo衫,迅速的营销反应下足见海澜之家完备的平台营销布局。
都市丽人上半年扭亏为盈
8月26日,内衣品牌都市丽人发布了2021年中期业绩报告,财报数据显示,上半年公司的营业收入为18.27亿元,同比增长37.1%;归母净利润1511.3万元,继2020年下半年开始扭亏为盈,2021年上半年实现持续盈利,未受到原材料大涨的影响,毛利率依旧维持在48.7%。期内零售业务实现收入8.78亿元,较去年同期增长约108.2%;批发业务实现收入5.29亿元,同比增长约3.3%;电商业务实现营收3.48亿元,同比减少约6.5%;其他业务实现营收6277.9万元。
中服说:近年来,来势汹汹的新兴内衣品牌正让内衣市场竞争不断加剧,内外、蕉内、Ubras等为首的新内衣品牌蚕食着不断细分的内衣市场,在“悦己消费”的趋势下,这些新兴品牌线上营销战役正开展得如火如荼。这些都迫使都市丽人等传统内衣品牌加速转型,而迎合消费者新需求、重构产品和渠道成为当务之急。就财报数据来看,都市丽人线上渠道探索之路仍有较大增长空间。
国际事件:8月23日-8月29日
美国快时尚品牌UrbanOutfitters将退出中国市场
8月23日,美国快时尚品牌UrbanOutfitters(简称:UO)在天猫旗舰店发布闭店声明,天猫旗舰店将于9月12日关闭。店内商品将在8月23日至9月11日进行清仓,低至二折,9月12日所有商品下架,停止销售,客服则会继续运营至9月24日。
中服说:近年来,快时尚品牌的日子并不好过,在与本土时尚的竞争中,性价比不高的国外快时尚品牌逐渐败下阵来。继NewLook、ASOS、Oldnavy、Topshop等品牌离场后,留守中国市场的只剩下优衣库、HM、ZARA等为数不多的几家。有来就有往,在UO撤离中国的同时,Forever21却宣布重返中国市场,在微博宣布“暂时离开”的UO是否有重返的一天,不得而知。
耐克店员歧视工人道歉
8月23日,昆明一家耐克店员工歧视农民工消费新闻登上热搜,引发网友讨论。网友们除了指责并要求严惩该名店员以外,还将炮火对准该耐克店铺负责人,认为他们在经营管理和员工培训等方面存在问题,事件发生后未能妥善处理。在舆论发酵后,Nike公司相关负责人表示已经辞退涉事员工,并向农民工夫妇进行道歉,表示人没有高低贵贱之分。
中服说:今年以来,耐克在国内的口碑越发下跌,先是因为卷入新疆棉事件引发网友抵制热潮,这次又因为店员歧视农民工事件被质疑在员工招聘、经营管理、企业文化方面存在缺失。虽说耐克始终牢牢占据中国市场第一的位置,但多番“花式作死”下,也难免影响市场份额,在国外大牌走下神坛、国产运动服饰品牌收获更多关注的背景下,耐克“永远的神”的时代似乎结束了。
瑜伽裤lululemon火拼中国市场
近日,lululemon在安徽合肥银泰中心开设门店,这是在安徽开设的首家门店,在中国大陆地区的第54家门店。除了增设实体店,lululemon也不断扩张电商业务。据lululemon2021年第一季度财报显示,该公司所有商品类别、销售渠道和地区的销量均大幅飙升。期间,北美地区营收同比增长82%,全球营收同比增长一倍多。
中服说:凭借一条瑜伽裤,加拿大品牌lululemon在全球范围内获得了快速增长,趁着近两年因新冠疫情引发的健身需求和消费模式的变化,lululemon的扩张一路高歌猛进。在中国市场上,“悦己”消费引发的“瑜伽热”正展现出强大的市场需求,据预测,中国瑜伽行业的市场规模有望达到686.3亿元,定位于瑜伽服中的奢侈品的lululemon竭力抢夺中国消费者就不难理解了。
网站编辑:韦亚倩