另眼看服装|鸿星尔克业绩暴涨，LV放弃吴亦凡

在鸿星尔克成为服饰界顶流火爆全网的同时，也有不少服装企业接连传来捷报，宣告市场热度。下面，就跟随小服一起来看看这一周服装界都发生了哪些事吧。

国内事件：7月26日-8月1日

鸿星尔克大火单日销售额增超25倍

近期，因低调捐赠5000万元物资而大火的的鸿星尔克疯狂感受了一把网友们的“野性消费”。数据显示，7月23日，鸿星尔克京东店铺当日销售额同比增长超52倍。另有数据显示，23日-24日，鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播间销售额突破1.07亿，总销量64.5万件，直播间观看人次近3000万，粉丝数激增至1234万。

中服说：此次河南洪灾，让我们看到了国产品牌的担当和良心，在国家危难之际，挺身而出的企业值得消费者支持。低调捐款5000万后，鸿星尔克收获了网友们“野性消费”上亿元，这对于“沉寂”许久的鸿星尔克而言是一次绝好的曝光机会。好风凭借力，我们期待鸿星尔克这个国产品牌能乘风而起，ToBeNo.1。

贵人鸟超8000万股权解除冻结

近日，据天眼查App显示，贵人鸟股份有限公司8426.68万股权被解除冻结，被执行人为贵人鸟股份有限公司，股权被执行的企业为泉州市泉翔投资中心（有限合伙），执行法院为晋江市人民法院。据企查查股权穿透显示，贵人鸟公司为泉州市泉翔投资中心大股东，持股超过99%。

中服说：不日前还处在退市边缘，数十个银行账户被冻结的贵人鸟突然传出股权解除冻结的消息，让人在惊诧之余也感到欣慰。日前河南暴雨灾害，贵人鸟默默捐款3000万的举动引发了广大网友的同情与支持。在他们的支持下，贵人鸟销售额猛增，连续四天股价上涨。如今，贵人鸟股权解除冻结在一定程度上释放出了积极的信号，或许这个国产老品牌正要迎来新生。

海澜之家神操作，100万换回23亿

2021年7月16日，海澜之家品牌方的抖音官方账号“海澜之家”，进入主播“铁山靠”的直播间狂砸礼物，收获热度的同时，还为其品牌“营销”了一把。据相关数据显示，当日，海澜之家集团股份有限公司股价上涨7.03%，市值一天骤增20多亿元。

中服说：凭借敏锐的商机嗅觉和迅速的公关意识，海澜之家抓住了网红带来的流量，通过在抖音主播“铁山靠”直播间的一系列操作，成功打响了品牌知名度，提升了销售业绩。这波声量与销量的双赢，让我们看到了品牌营销的新思路，成功抓住热点进行公关营销有时会收获意外之喜。

国际事件：7月26日-8月1日

LV最终放弃吴亦凡

7月22日，北京警方发布了“吴亦凡事件”的相关通报。通报一出，吴亦凡的艺人口碑和公众形象彻底崩塌，也让原先还对吴亦凡抱有“幻想”的顶级奢侈品牌LV死了心。7月23日一早，LV在官方微博宣布与吴亦凡终止合作关系。

中服说：吴亦凡事件被爆料之初，当所有吴亦凡代言的品牌纷纷与之划清界限时，LV只表示暂停合作直至司法调查结果公布。如今，随着吴亦凡事件最终尘埃落定，LV不得不终止合作。在一众解约品牌中，LV的动作显得最为犹疑和迟缓。这不仅是因为国际品牌沟通与决策过程较长，也与LV与吴亦凡合作投入和捆绑太甚有关。经此事后，LV在挑选代言人方面或许会变得更为谨慎。

Prada、Gucci、LV等奢牌上半年业绩大涨

截至6月30日的半年里，Prada集团销售收入录得15.01亿欧元（未经审计），相比上年同期9.38亿欧元增长约60%。Gucci母公司开云集团上半年收入同比大涨49.6%至80.47亿欧元，净利润猛涨159%至14.77亿欧元。全球第一奢侈集团LVMH集团收入大涨56%至287亿欧元，与疫情前2019年同期相比也录得了38%的增长。

中服说：相较2020年奢侈品牌深陷疫情“黑洞”大加亏损，今年以来，奢侈品增长之势称得上迅猛。Prada集团、开云集团、LVMH集团上半年的收入都远超上年同期，甚至LVMH集团今年上半年的收入比疫情前也超出不少。另外值得一提的是，增长迅速的奢侈品市场里，中国市场潜力不可小觑，各大奢侈品牌正通过加速布局中国市场获取新的增长可能。

无印良品计划每年在中国开设50家店

据日媒报道，无印良品计划从2024财年开始每年在中国开设50家店，还将组建负责中国业务的经营团队，在门店较少的城市加快开店步伐。良品计划指出，希望截止到2024财年，实现日本每年净增100家MUJI门店，中国大陆每年净增50家门店的目标。在此期间，公司会组建一支负责中国市场运营的高管团队，推动MUJI品牌向中国低线城市扩张。

中服说：近些年来，无印良品发展并不算顺利，北美、欧洲市场业绩不断下滑，在此背景下，无印良品只好寄希望于日本与亚洲市场。但是，一味地增开门店真的会有效吗？在中国市场上，无印良品屡屡被吐槽卖得太贵毫无性价比，比起老对手优衣库在中国市场的好成绩，它显得逊色许多。同样是大幅增开中国门店，无印良品是否拥有和优衣库一样的信心？

网站编辑：韦亚倩