一个中国品牌走向世界，需要几步？

中国品牌、中国平台，站在一起就是中国出海的新名片。

9月，德国柏林，欧洲最大的国际消费电子展会IFA现场，一张汇集30多个中国面孔的大合影引得展会观众纷纷驻足。

这里汇聚了中国出海品牌最新一代的代表们：智能电视、清洁家电、3D打印机、AR眼镜、电助力自行车、具身智能机器人，还有中国电商“出海四小龙”之一的阿里速卖通……定格成中国品牌出海的新名片。

过去，中国服装、家电走出国门，让世界认识中国制造；今天，AI眼镜、智能机器人等创新科技产品进入全球消费者生活，让世界看到中国品牌。

海外消费者眼里的“中国制造”，变了

在展会现场，两位德国姑娘在中国自主研发的智能吸尘器前研究了半天，跟工作人员咨询了七八个问题，包括价格、哪里能买到、多久送到、售后维修等。问得仔仔细细。

旁边AI眼镜区更是人潮涌动。一个小伙子戴上它，瞬间听懂了中国工作人员的介绍，他“wow”了一声，掏出手机开始拍照。

3D打印机展位旁，一个小姑娘站在旁边等了十分钟，就为了看那只小恐龙一层一层“长”出来……

近年来，中国品牌出海大放光彩。据海关总署统计，今年上半年，跨境电商出口海外仓同比增长3.3倍。2025年，我国跨境电商进出口总值达到2.84万亿元，比上年增长4.8%。今年IFA，超900家中国企业参展，占参展商总数近一半，越来越多中国品牌正在世界舞台亮相。

从小包裹出海，到高科技品牌出海——在展会现场，不少欧洲消费者表示，“中国制造”已经变了。

一家德国联盟营销平台的高管表示：从清洁家电到AI眼镜，品类之丰富、技术之前沿说明中国品牌早已不只是“便宜替代品”。另一方面，跨境电商平台大幅降低了中国品牌进入陌生市场的门槛，拉近了中国品牌与海外消费者的距离。

这一趋势在阿里旗下跨境电商平台速卖通上表现明显。在关注到高科技品牌出海的趋势后，平台推出了Brand+，专门服务中国品牌出海。

速卖通平台数据显示，以Brand+为代表的中国品牌，在法国、德国、波兰等11个国家的销售额占比已超过50%，也就是说，这些国家的消费者在其平台上花的钱，一半以上用于购买中国品牌的产品。此外，8月平台品牌在欧盟的销售额逆势大涨97%。2026年以来，平台上的AI硬件类目同比大涨100%。

从一个品牌闯世界，到一群品牌走出去

一个中国品牌走向世界，需要走几步？

从工厂出发，跨越大洋，去到海外消费者身边。看似只是一次商品交付，背后却是一套完整的出海链路：产品怎么被发现？物流怎么把商品送到千里之外？品牌如何得到海外消费者认可？

很长一段时间，中国企业出海靠的是自己的探索。找市场、建渠道、做营销，很多事情都要从零开始。有人打开了海外市场，也有人在摸索中遇到挑战。因为品牌走向世界，需要的不只是好产品，还需要一套连接全球消费者的基础设施。

这条路，过去是每个品牌自己蹚的。现在有人开始修了。

跨境电商平台正在成为品牌出海之路上的重要力量。以Brand+品牌出海计划为例，它不只是帮助品牌销售产品，更是在搭建一套服务品牌出海的基础设施。

海外仓，让商品更快抵达消费者身边；

本地化营销，让消费者更了解中国品牌；

消费者运营，让品牌更了解全球用户的需求；

……

过去，一个品牌需要自己寻找出海路径。现在，越来越多企业可以站在这套更成熟的基础设施上，走向全球市场。

这也意味着，中国品牌出海，打破了以往依赖海外平台的单一模式，开始有了自己的新主场，带着一众中国品牌“出征”IFA，就是这一主场的新起点。

这张合影的意义，不只是一次展会亮相。更在于，它让世界看到：中国品牌出海，已经不再是单个品牌的远行，而是一群品牌共同奔赴更大的市场。

在一起，才是中国品牌。

【推广】