中国科技品牌亮相 IFA，11 国销超 50%，老外为啥买单

最近在欧洲最大的消费电子展 IFA 上，小米、海信、TCL、追觅、科大讯飞这些中国头部科技品牌集体亮相，连 AI 硬件赛道的玩家也悉数到场。把这些品牌聚在一起的，正是阿里速卖通的 Brand + 品牌出海计划。

这些年中国科技发展提速，从智能家电到 AI 穿戴设备，中国科技产品正在打破海外市场对 “中国制造” 的固有印象，大量产品和技术开始走向全球。AI 硬件就是其中的典型代表，AI 眼镜、AI 耳机、智能机器人等新产品层出不穷。

但这些 AI 硬件的出海逻辑，和普通消费电子完全不一样。

普通家电靠参数和价格就能打动用户，AI 硬件不一样。比起硬件配置、售价高低，海外消费者更关心产品能解决什么实际问题。比如追觅的智能吸尘器适配欧洲地板材质，科大讯飞的翻译器解决跨境商务、旅游的沟通障碍，小米的 AI 眼镜辅助日常办公，这些产品的价值，得让老外看明白、摸得着，才能愿意掏钱买单。

光有好产品不够，得让海外消费者看懂用处、愿意为品牌付费，最终记住这个品牌。这正是速卖通 Brand + 计划的核心价值所在。

它不只是提供简单的卖货渠道，更是打通了从本地化营销、品牌推广到跨境物流、售后的全链路服务，帮品牌在海外真正打出影响力，而不是单纯卖一批货就走。

市场数据最有说服力：11 个国家的品牌销售额渗透率已经超过 50%，AI 硬件相关品类同比增长 100%。这意味着速卖通不仅带来了精准流量，还吸引了一批愿意尝试新科技、愿意为优质品牌付费的海外消费者，而不是只看低价的过客。

速卖通 Brand + 真正串起的，是从被看见、被信任到下单交付的完整链路。从海外用户刷到品牌广告的那一刻，到收到产品完成售后的全过程，都有专门的团队负责优化，让中国品牌不再是海外市场的 “陌生面孔”。

过去中国出海的逻辑很简单：把产品生产出来，卖到海外市场，赚一波快钱。很多品牌在海外只是 “一次性买卖”，用户用完就忘了。现在不一样了，中国品牌开始注重长期影响力，从卖产品转向做品牌。

曾经中国品牌在海外的标签是 “低价、代工”，现在靠着 AI 硬件的技术实力，加上速卖通的全链路支持，中国品牌正在成为全球科技舞台的主角。不管是欧洲消费者还是北美用户，现在提到 AI 硬件，已经能脱口而出小米、海信这些中国品牌的名字。

如果想把中国高科技、AI 硬件真正带到全球消费者面前，让海外用户真正认可中国品牌，速卖通 Brand + 绝对是优先选择。

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