首登IFA：速卖通Brand+携中国品牌参展，11国品牌销售渗透率突破50%

9月4日，2026年德国柏林国际消费电子展(IFA)在柏林会展中心开幕。阿里旗下跨境电商平台速卖通以Brand+业务携9个中国品牌参展，成为“出海四小龙”中首个登上这一全球顶级消费电子展的平台。据速卖通披露，今年1-7月公司AI硬件品类出海同比增长100%；截至8月，Brand+在德国、法国、波兰等11国的品牌销售额渗透率已突破50%。

值得注意的是，速卖通此番参展没有展出任何自有硬件产品，取而代之的是全域营销、AI运营、本地仓配的全链路解决方案。这向市场释放了一个清晰信号：速卖通正从“卖货渠道”向“品牌出海基础设施”转型。

IFA 2026上的中国品牌在速卖通展台合影 图源：速卖通

展会现场的一个场景成为本届IFA的标志性画面：海信、TCL、科大讯飞、云鲸、Rokid等30多个中国品牌的代表在速卖通展台前合影，有人刚从隔壁展台赶来，有人放下最新样品匆匆站定。在参展商清一色的硬件厂商和AI公司中，速卖通是本届IFA唯一参展的电商平台。业内将这张合影解读为中国品牌出海从单打独斗转向矩阵作战的信号。

此次随行的9个中国品牌均为硬核科技公司，包括清洁家电ILIFE、3D打印ANYCUBIC、电动骑行ENGWE、扑翼机器人鹰瞰智翼、迷你主机极摩客等。它们的路径高度一致：几乎都是借Brand+体系进入欧洲市场，而非独立站或亚马逊等传统渠道。

阿里自有硬件也同台出现。千问AI眼镜与千问AI耳夹式耳机随速卖通亮相，向全球展示千问AI原生硬件的最新进展。千问AI眼镜接入千问最强模型，具备全球首发的主动服务能力、空间3D显示、AI克隆同声传译等功能，并打通阿里巴巴生态内的购物、支付、打车、商旅、演出娱乐查询等生活服务；千问AI耳机由Bose联合调音，搭载跨语种实时同声传译与会议纪要能力。这是海外消费者首次集中体验这两台设备。

与此同时，一批生态伙伴也出现在速卖通展台。谷歌、AMD、德国广告集团JVM、积分返现平台Payback、联盟营销平台Awin、国民比价平台idealo均到场助阵。从流量获取、本地化创意到用户运营、价格竞争力，这批合作伙伴拼出了Brand+在欧洲核心营销场景的生态版图。