短短两个月，半个娱乐圈的女星几乎都被内衣品牌“承包”了

2026年开年，女性贴身衣物赛道出现了一个颇值得关注的行业现象：明星代言，正迅速成为品牌竞争的核心战场。

刘亦菲代言猫人，张婧仪代言浪莎，娜扎代言都市丽人，文淇代言爱慕，宋茜代言曲线主义，杨紫代言草本初色——短短两个月，半个娱乐圈的女星几乎都被内衣品牌“承包”了。

在外界看来，这不过是品牌扎堆砸钱、跟风内卷。但深耕行业多年，我可以负责任地说：这轮集体官宣，绝非盲目烧钱，而是贴身衣物赛道告别“低价血拼、面料内卷”的旧时代，全面进入“心智占位、品牌升维”新周期的重要信号。

每一个品牌的选人逻辑，都精准对应自身核心痛点，几乎没有一步无效操作。不仅是内衣赛道，全品类的女性消费品牌，都能从中提炼出可落地、可复制的方法论。

这波代言潮，不只是内衣赛道的内卷，更像是给所有消费品牌上了一课。无论大品牌还是中小品牌，都能直接“抄作业”：

第一，红海赛道破局，心智竞争永远大于产品竞争。

贴身衣物赛道早已卷到极致，面料、功能、价格都很难做出绝对差异化。明星代言的核心作用，正是帮助品牌在用户心中占据独一无二的位置。当产品同质化严重时，用户能记住的，从来不是你的面料有多好，而是你的品牌代表着什么——这才是跳出低价内卷的关键。

第二，女性消费品牌，情绪价值先于功能卖点。

这一轮合作都有一个共同变化：不再只讲“聚拢、保暖、抑菌”这类硬邦邦的产品功能，而是主打“悦己、自在、不被定义、女性力量”等情绪价值。

当下的女性消费，早已从“买刚需”转向“买认同”。明星代言，正是将品牌情绪价值最快、最精准传递给用户的方式。

第三，代言的本质，是找品牌的“人格化载体”，而非“流量载体”。

一个好的代言人，从来不是流量工具，而是品牌人格的具象化表达。用户会因为相信这个艺人，而相信这个品牌；会因为认同艺人的生活态度，而认同品牌的理念。比起千万级的粉丝量，艺人的人设、气质、口碑与品牌的契合度，才是代言合作最核心的价值所在。