白女风品牌，为何都是意大利制造？

我们总是在讨论 “白女审美” —— 紧身短上衣、低腰裤、雪地靴、Alo 瑜伽裤、Stanley 大水杯等等，一整套公式化的美式青春穿搭模板，很容易让人以为这全是美国流行文化的产物。但是，还有一个国家，反而也是这一整套白女审美后面的始作俑者之一，那就是意大利。 事实上，快时尚非但没有死，反而以这一批意大利品牌为代表，席卷重来。 被视为“白女风鼻祖”的 Brandy Melville，近年来火得不行的 Moon Boot，前不久刚进入香港的 Subdued，这些都无一例外，来自意大利。但他们火爆的方式也出奇的相似，通过模拟美国休闲风格和生活方式，打入美国主流社交媒体，在美国青少年群体中走向主流后，反哺全球。 比如我们熟知的 BM，走进他们的店里，美国国旗比任何意大利文化符号都要显眼。品牌名字也是一出青春偶像剧，一个名叫 Brandy 的美国女孩，在意大利罗马邂逅了一个名叫 Melville 的英国男孩，两人就此坠入爱河。作为一个主打美式风格的意大利快时尚，BM 完全深谙走红之道，从最开始就放弃了传统广告，什么明星代言、电视植入、杂志投放，通通不考虑，全身心投入在 Instagram 和 Tumblr，而且店里员工也要服美役，最好自带 KOL 体质。 为何表面上看起来如此美式的白女风品牌，大多都是意大利制造？ #BM #BrandyMelville #白女审美