都市丽人内衣被指侮辱女性，官方致歉

近日，有网友反映都市丽人将其售卖的一款内衣标注为“小地雷内衣”，不少网友表示该文案引人不适，疑似带有侮辱女性意味。

图源：“@都市丽人内衣”官方账号

4月20日晚，都市丽人通过官方账号发文，“向所有感到被冒犯的女性朋友郑重道歉”。都市丽人表示，已完成对全平台商品标题的全面排查与修改，并对相关经销商进行严肃警告、惩处和勒令整改。

据悉，此次“小地雷内衣”事件并非都市丽人首次营销翻车。此前，品牌曾因网红带货邀请“假老板娘”站台，被官方打假，陷入虚假营销争议。2025年签约代言人娜扎后，其相关广告大片也因部分画面被网友质疑“博眼球、低俗”，引发负面讨论。此外，品牌还曾因收腹裤等产品被消费者投诉虚假宣传，称产品无实际效果却夸大功效，进一步消耗品牌口碑。

图源：都市丽人2025年全年业绩公告

公开资料显示，都市丽人2025年实现营业收入29.54亿元，净利润1.23亿元，与2024年基本持平。核心贴身衣物业务表现亮眼，收入达26.59亿元，同比增长4.1%，毛利率从47.3%提升至48.9%。

同时，电商业务已成为都市丽人业绩增长核心动力。目前，都市丽人线上门店超400家，2025年GMV达43.1亿元，同比增长175%，其中，直播GMV超11亿元，达人直播贡献约2亿元。

都市丽人（资料图）

据悉，都市丽人核心客群主要为女性。其官方数据显示，都市丽人拥有近4000万女性会员，2017-2024年连续8年全国女性内衣销量领先。其目标消费群体主要集中在25-45岁职业女性，该群体对内衣品质与舒适度需求较高，是品牌核心消费力量。

同时，都市丽人已布局男性内衣市场，旗下设有男士内衣品牌“巅峰”，产品涵盖男士内裤、睡衣、家居服、保暖服等品类。目前，品牌官方渠道及主流电商平台均有男士内衣产品在售，覆盖不同年龄层男性的多场景穿搭需求。