2026 ISPO 运动户外下半场，风向标指向上海！

数据显示，72%的运动户外爱好者年龄集中在25-44岁，30%年消费超过1万元。消费者不再满足于“有得穿、有得用”，而是

为专业买单、为体验付费、为风格氪金

。鞋服成交占比48%，装备30%，面料11%——采购商正在疯狂寻找差异化、功能性和风格化的产品，大众款的时代已经过去。

与此同时，市场也在承压：品牌D2C模式冲击传统零售渠道、营销费用占比超30%、价格战内卷加剧……机遇与挑战并存的十字路口，谁能率先破局？

2026年7月3日至5日，

亚洲（夏季）运动用品与时尚展（ISPO Shanghai 2026）

将在上海新国际博览中心重磅回归。本届展会以

“运动·时尚·健康”

为主题，预计汇聚

550+参展商、800+品牌

，展览面积达

40,000平方米

，全方位呈现多品类运动生活方式的最新图景。

01 三大核心板块，解锁运动生活方式新范式

ISPO Shanghai 2026精准切中行业脉搏，以“运动”“时尚”“健康”三大维度重构展会逻辑：

运动——探索多元运动消费市场。

从轻量化登山徒步、露营自驾、水上运动，到骑行、越野跑、攀岩，展会覆盖户外运动全场景。特别设置轻量化登山徒步展区、攀岩展区、300㎡水池体验区，配套骑行台竞速、跑鞋实测、精英运动员分享会等沉浸式互动，让产品力在现场被真实感知。

时尚——“时尚之都”聚集运动时尚品牌。

户外美学展区精选兼具功能与颜值的品牌，品牌新势力展区扶持国内外初创品牌亮相。首次推出的

ISPO CHINA CHOICE产品力榜单

，从创新价值、户外功能、市场表现、用户体验、可持续性五大维度甄选年度瞩目产品，为行业提供“什么才是好产品”的参考答案。

健康——打造运动健康新风尚。

可持续主题贯穿全场：ECO-NOVA可持续时尚大奖表彰环保创新实践，可持续专题展及市集围绕城市生物多样性、零废弃、循环再生科技策划展览，推动绿色低碳的户外产业升级。

02 硬核数据背后的商业密码

ISPO Shanghai从来不只是热闹，更是精准的商业对接引擎。

上一届展会吸引了来自

72个国家和地区

的31,077名行业观众与运动爱好者，其中76%的专业观众参观目的为采购或寻求新合作伙伴。47%的专业观众来自上海，非本地观众主要来自浙江、江苏、广东、北京等省份，辐射全国及海外市场。

更值得关注的是KOL生态的深度绑定——上届到场KOL达人

628位

，近20%粉丝量在10万以上，其中1%达千万级。60%的头部KOL发布内容包含专业测评与广告植入，70%以上意向合作模式为产品置换及品牌付费合作。这意味着，ISPO已成为品牌与达人高效链接的核心场域。

03 国际化+全渠道，品牌增长的超级跳板

ISPO Shanghai始终是国际户外品牌进入中国及亚太市场的首选合作平台。历届展会已携手日本、英国、加拿大、挪威等多国展团，以及Black Diamond、Vibram、3M等数百个国际品牌亮相。2026年，全球品牌力量将再度集结。

同期，展会还联动天猫运动户外等战略合作伙伴，整合官方微信22万+粉丝、社群35,000+好友、抖音31万+播放量等自有媒体矩阵，配合小红书、微博、快手全域内容分发，实现从展前预热到展后长尾的

百万级全渠道曝光

。

从产品力榜单到趋势发布，从国际展团到KOL生态，从采购对接到品牌曝光——ISPO Shanghai 2026正在成为户外运动产业“产品力革命”的核心策源地。

7月3日至5日，上海新国际博览中心，邀您共同见证运动户外下半场的破局时刻。

展会信息速览

时间：2026年7月3日-5日地点：上海新国际博览中心（浦东新区龙阳路2345号）展览面积：40,000㎡预计展商：550+家预计品牌：800+个