一件封面文胸，看懂内衣时装化新趋势

近年来，“内衣时装化” 已成为全球时尚界一股重要的流行新趋势，一场内衣 “去隐形化” 的变革，正打破内搭与外装的传统边界，深刻重塑着贴身服饰行业。

小红书达人 @菜菜bops

内衣时装化，

从秀场先锋到日常革命

回顾近几季的国际秀场，内衣逐渐成为塑造整体风格的关键单品。

去年夏天，Miu Miu 2025 春夏系列呈现了内衣与运动外套、半裙融合的趣味穿着方式，多层叠搭的吊带让内衣肩带随意露出，活泼中更显轻盈。品牌 2025 年秋冬系列同样延续叠搭思路，或将复古调性的缎面胸衣与秋冬连衣裙、大衣搭配，或以针织衬衫衬出锥形胸衣的锋利轮廓，打破了内搭与外装的边界。

Miu Miu 2025 春夏系列

图片来源：Miu Miu

Miu Miu 2025 年秋冬系列

图片来源：Miu Miu

杜嘉班纳 2026 春夏系列则是对 “内衣出街” 多元化演绎的集中展示。品牌以 90 年代束身衣、蕾丝胸衣为灵感核心，将内衣作为整体造型的灵魂元素，飘逸连衣裙下若隐若现的蕾丝细节、硬朗西装与鱼骨束身衣的刚柔碰撞，通过不同搭配逻辑，内衣不再是造型的点缀，而是决定风格走向的灵魂元素。

杜嘉班纳 2026 春夏系列

图片来源：杜嘉班纳

时装周上的内衣时装化风潮顺势影响着大众穿搭审美。海外社交媒体上，“boudoir chic” 风格持续发酵，SKIMS 等品牌以贴合当代审美的设计，为年轻群体提供了 “内衣外搭” 的新选择。

SKIMS 等品牌以贴合当代审美的设计，为年轻群体提供了 “内衣外搭” 的新选择

图片来源：SKIMS

这场源于国际时尚界的变革，也悄然跨越秀场与红毯走入国民生活场景。

小红书等平台上相关穿搭笔记超过 20 万篇，国内时尚博主们选择了更符合本土语境的 “闺房混搭风” 加以概括，她们用柔软贴身的内衣单品来平衡外装的硬朗与简约，并将其穿至旅行、派对活动和聚会等不同社交场合，引发粉丝纷纷效仿。

高品质贴身服饰品牌「爱慕」率先洞察到了中国街头正在发生的变化。今年 2 月发布的一支品牌短片中，展示了在上海武康路、广州东山口、北京三里屯等时髦地标，女性已开始自信展示内衣的搭配。镜头也从品牌代言人文淇身着爱慕全新的「封面文胸」的片场空间转换至生活各处，越来越多的女性将内衣与机车夹克、牛仔外套等搭配去逛街、去聚会、去休闲。

这些被镜头记录下的鲜活场景意味着将内衣作为穿搭的一部分，不再是少数人的高光时刻，而是逐渐成为女性日常风格的表达载体。

她们在挑选内衣，不仅要好穿、好看，同时需要匹配场景合适的场景。正如文淇在片尾所言：“「封面文胸」可以穿到外面，就像很多习以为常的观念可以被改变。”

在用户 “内衣时装化” 趋势下，行业迎来了细分赛道的商业增长机遇。根据艺恩数据发布的《2025 女性内衣市场消费趋势研究》，女士内衣 “外观” 的全网相关声量在过去两年间大幅攀升 399%，消费者对款式、风格的个性化诉求日益多元，内衣消费的自我主导性愈发凸显，这意味着行业的增长逻辑正在发生重塑。

“内外兼修”，

内衣市场的需求进阶

内衣从秀场走向街头，看似是一场审美潮流的迭代，实则是女性生活方式与穿着需求的深层升级，这也对包括内衣在内的功能性服饰品类提出了全新要求：

唯有做到设计美学与硬核技术的 “内外兼修”，才能契合市场的新需求。

前几年瑜伽裤的破圈之路，为服饰品类的场景延展提供了经典范本。

曾经，瑜伽裤只是健身房的专属装备，而 Lululemon、Alo Yoga 等品牌精准捕捉到 “瑜伽将成为都市女性生活方式” 的趋势，于是通过高腰收腰、臀线提拉等剪裁优化强化塑形功能，同时与 Kendall Jenner 等 Z 世代偶像合作，用多元穿搭打破 “瑜伽裤 = 运动服” 的刻板印象，让瑜伽裤走入通勤、休闲、出街等全场景。

Kendall Jenner 穿着 Lululemon 瑜伽裤

图片来源：Getty Images

Alo Yoga 与 Kendall Jenner 合作

图片来源：Alo Yoga

Fortune Business Insights 数据显示，全球瑜伽服市场将从 2024 年的 296.9 亿美元增长至 2032 年的 556.5 亿美元，年复合增长率达 8.3%，为运动服饰行业开辟了新的增长路径。

与此路径相似的时装化内衣，正走进场景延展与设计重塑的阶段，预计将成为下一个具备爆发潜力的趋势单品。

但相比瑜伽裤，内衣的制作技术门槛与工艺精度更高。它是人体工学、集材料学、精密织造于一体的功能性产品，其时装化落地同样需要硬核技术作为支撑。

当 “内外兼修” 的复合型需求升级，产品塑造就在于能否匹配这种升级的落地。

以爱慕推出的「封面文胸」为例，其中一款 “斯普利特” 系列，其独特廓形与交叉曲线结构的研发设计，依据了品牌自建人体工学实验中心积累的超 158 万份中国人体体型数据，为贴合东方女性身形提供了扎实的科学依据。

而在生产端，爱慕也以自主研发生产模式避开了代工的不可控，由其 5 个自有工厂的专利技术支撑，确保高难度、高精度的设计细节得到品质化呈现，实现穿着舒适与工艺精度双重美平衡，为时装化内衣落地构筑技术壁垒。

爱慕人体工学实验室

图片来源：爱慕

爱慕「封面文胸」以可外穿的时装标准打造，既精准把控了东方女性所偏好的得体露肤度，又将多元地域灵感与艺术美学融入设计：“斯普利特” 系列的几何廓形与镂空织带、“卡帕多奇亚” 系列的复古编织肌理与交叉细带、“临界之境” 系列的赛博数码印花与时髦方领，每一处设计都暗藏巧思，满足当代女性消费者通过穿搭细节表达独特审美与个人品味的核心需求。

爱慕「封面文胸」

图片来源：爱慕

因此，内衣时装化的浪潮能持续发酵，在于精准契合了底层的变革逻辑 —— 用设计满足审美表达，用技术解决穿着痛点，这也与爱慕所提出的 “外在美学，内在科学” 理念相契合，是该品类未来打造核心竞争力的关键所在。

从「封面文胸」看爱慕

如何成为新周期的引领者

中国贴身服饰市场体量庞大，但行业长期深陷 “集中度低、同质化竞争” 的困境。 Euromonitor 发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，目前我国女士内衣市场场集中度极低，CR5 仅 6.6%，远低于日本、美国等发达国家的水平。低集中度意味着行业尚未形成稳定的市场格局，

在这场以 “内衣时装化” 为核心的行业变革中，谁能率先卡位趋势，谁就能在分散的市场中打开全新的增量空间。

瑜伽裤品牌重塑的案例，为内衣行业的破局提供了借鉴思路：其一，跳出单纯的产品性能研发，洞察女性对美、身材表达与悦己消费的深层渴望，与消费者构建情感链接；其二，推动品类从单一场景走向大众日常，将未被发掘扩散的微趋势品类培育成主流生活方式。

爱慕全新「封面文胸」

图片来源：爱慕

爱慕正以相似路径，走出一条贴合本土市场的破局之道。

在产品的设计上，作为 “内衣时装化” 战略的核心单品，「封面文胸」做到了从根源上契合东方女性需求，中国为代表的亚洲女性审美偏向含蓄内敛，这是依赖 “性感叙事” 的西方内衣品牌难以深耕本土的难点所在。「封面文胸」在强化设计感的同时，精准把控露肤尺度，TVC 中也摒弃传统内衣聚焦身体曲线的拍摄模式，转而通过多场景叠穿示范，提供大方得体、自在舒适的穿搭解决方案。

在品牌的重塑上，爱慕此次焕新升级完成了从 “产品展示” 到 “情绪共鸣” 的转变。选择实力派青年女演员文淇作为代言人，并非单纯的流量加持，而是让她以 “带领人” 身份，展示穿搭的美，鼓励打破穿搭偏见、自信表达时尚态度。这种表达方式，让「内穿也时装」的品牌定位不再是冰冷的口号，而是成为年轻人可实践、可感受的美好生活方式，让品牌与消费者之间的情感链接更为紧密。

「封面文胸」的推出，是爱慕内衣时装化布局的 “起点” 而非 “终点”。其品牌负责人在 VOGUE Business 采访中表示，“

未来爱慕将把设计理念延伸至家居服等全品类贴身服饰，让时装化风格覆盖用户多元生活场景。”

2026 年即将全新亮相的「爱慕品牌概念店」即通过时装化空间设计与场景化零售体验，让贴身服饰的时尚属性在消费端得到更直观的体验与感受。

爱慕品牌店·成都万象城店

图片来源：爱慕

此外，

爱慕的品牌焕新也是品牌出海、锚定全球化发展的重要基石。

截至目前，爱慕已在亚洲完成全面市场布局，将新加坡打造为海外标杆市场并实现稳步增长，开拓迪拜等中东市场，落地澳洲首店，持续深耕马来西亚、印尼等东南亚核心市场。为匹配海外市场的供应链需求，爱慕还在越南建设生产基地，实现品牌与供应链的全球化协同。结合各国当地消费习惯、审美偏好，爱慕推出本地化、个性化的产品。让源于中国的贴身服饰美学，成为兼具国际影响力的东方美学符号。

爱慕品牌门店

图片来源：爱慕

全球内衣时装化的浪潮，正推动中国内衣产业从规模扩张到价值深耕，从被动跟随潮流到主动定义的转型。在这场关乎行业未来的变革中，爱慕凭借对市场需求的敏锐洞察、综合的供应链和研发生产实力、以及时装化的产品布局，站在了行业新周期的 “核心坐标”，新周期的 “中国故事” 刚刚开始。