80%新锐品牌已布局，中东为何成为中国出海的“确定性高地”？｜ MeetBrands出海洞察

中东市场：中国出海品牌的必争之地

在全球消费格局加速重塑的当下，中东及非洲地区正成为中国品牌布局海外的重要战略高地。

《2025MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》显示，

80%的上榜品牌已完成中东市场布局，较去年提升 36%

。SIHOO（西昊）、IMOU（乐橙）、BAMBU LAB（拓竹）等品牌均已在当地建立成熟渠道体系，进一步凸显出中东市场对中国品牌的吸引力持续攀升。

这背后，是中东市场日益凸显的战略价值。

为什么是中东？

政策红利持续释放

2025MeetBrands榜单报告指出，沙特“2030 愿景”、阿联酋数字经济与智慧城市战略加速推进，卡塔尔、阿曼等国亦依托国家愿景与产业升级规划持续优化制度环境。各国明确重点产业方向，完善营商体系，引导资本聚焦新能源、数字基础设施与消费升级等关键领域。

对于中国品牌而言，这不仅是一次抢占新兴市场的短期机会，更是依托当地稳定政策环境，搭建长期海外布局、实现可持续增长的确定性来源。

高收入结构支撑品牌溢价

以海湾六国为代表的中东核心市场，人均收入水平位居全球前列，当地消费者消费理念成熟，对品牌影响力、产品品质与使用体验的接受度和认可度极强，无需过度依赖低价竞争，为中高客单价的品类提供了稳定且可观的溢价空间。

年轻人口红利带动细分品类快速爆发

2025MeetBrands榜单报告揭示了中东市场的细分增长潜力：受益于当地大量新生人口带来的母婴护理需求，跨境母婴产品能快速占据市场。另外，沙特、阿曼等核心国家年轻群体占比高、消费意愿强，新消费品类渗透速度远超传统市场，这使得中东市场在持续保持高价值属性的同时，仍具备强劲的增长弹性，为中国品牌的市场扩张预留了充足空间。

数字化生态成熟

海湾六国智能手机与社交媒体渗透率均超过90%，数字化基础设施完善，当地用户已形成高度依赖短视频、达人测评与社交互动的消费习惯。2025MeetBrands榜单报告中的数据进一步印证了这一趋势：中东在线零售渗透率预计从2024年的9%增长至2030年的16%。

品牌可依托当地成熟的数字化生态，通过优质内容种草快速建立用户信任，精准触达目标客群，高效实现全链路转化，大幅提升营销效率、降低获客成本。

中东，是机会高地。但机会之下，也存在现实挑战。

中国品牌出海中东的三大挑战

中国品牌在开拓中东市场的过程中，既面临广阔机遇，也需应对一系列本地化与市场环境带来的实际挑战，我们总结为三大核心挑战：

挑战 1：宗教文化合规存在一定门槛：营销与产品需贴合当地习俗

2025MeetBrands榜单报告指出，国内品牌语言海外 “不可读”、文化语境错位，营销触达难形成偏好成为中国企业出海的一大本地化叙事陷阱。

伊斯兰教在阿拉伯社会占据核心地位，是中东品牌本地化必须尊重的文化基础。产品设计、内容呈现、促销节奏均需贴合当地宗教习俗与社会规范。

斋月尤为关键。

作为全年最重要、影响最广泛的宗教节日，斋月强调克制、虔诚与慈善。白天以斋戒和祈祷为主，日落后则进入家庭团聚与社交活动的高峰期，斋月结束后的开斋节更会带动明显的礼赠与节庆消费需求。

斋月期间，品牌需要在内容表达、营销节奏与产品呈现上进行针对性调整：视觉与文案保持端庄得体，推广重点向傍晚及夜间倾斜，主题围绕团聚与礼赠展开，相关产品也需符合清真规范。对文化语境的理解与细节把控，往往直接影响品牌在当地的长期发展基础。

飞书点跃BeyondClick以市场洞察 + 数字创意双轮驱动，提供全链路合规解决方案：

依托本地化调研与宗教文化研究输出合规指南、划定内容红线；通过AI创意审核与定制化创作，让视觉、文案贴合当地习俗

，在尊重信仰的基础上传递品牌价值。

挑战 2：本地化营销适配存在难度：全球模板适配性不足，难以引发用户共鸣

2025MeetBrands榜单报告强调，基于国内需求设计的产品 / 场景并不符合中东的需求，本地用户 “看不懂产品价值”也是出海中东产品的一大痛点。

中东消费者极度看重家庭仪式感、礼赠文化与社交体面感，这与当地大家庭聚居的社会结构深度绑定 —— 家电（尤其是电视）不仅是功能产品，更是家庭场景的核心载体与主人身份的象征。单纯沿用全球统一模板、强调参数或低价，缺乏对本地生活场景（如三代同堂围坐看电视、开斋节礼赠家电）的适配，极易导致内容水土不服，种草与转化乏力。

飞书点跃BeyondClick以品牌营销 + 运营优化全链路赋能，

破解本地化适配难题。基于深度用户洞察定制整合营销方案，联动本地KOL打造场景化内容

，强化产品本地身份与体面感；通过数据驱动投放优化，精准适配当地语言及消费习惯，让品牌从 “水土不服” 转向 “深度融入”，实现高效转化。

挑战 3：支付与物流履约存在一定难度：支付分散、配送成本高，履约体验待优化

中东市场货到付款（COD）占比较高，存在一定退货与拒付风险；本地支付工具分散，各国主流支付互不通用，品牌需分别对接，整合成本较高。同时受地形与地址系统不完善影响，末端配送成本偏高、时效偶有波动，大促期间易出现延迟，影响用户体验与运营效率。

飞书点跃BeyondClick依托

深度本地化市场洞察

，为品牌破解支付与物流履约难题

：通过精准的本地数据调研，输出中东支付生态与物流网络的全景洞察

，精准识别各国支付偏好、COD 风险点与物流瓶颈，为高效履约策略筑牢基础。

BeyondClick助力电视品牌深耕中东

在中东这个家庭娱乐中心化、年轻玩家消费力强劲的市场，中国高端家电品牌面临的挑战并非产品力不足，而是如何将硬核的技术参数转化为用户可感知的体验。

海信电视此次与年度现象级游戏《黑神话：悟空》的联动正是一个绝佳的破局范例。

核心挑战：从“参数内卷”到“体验沟通”的断层

传统家电出海营销在中东常陷入两大困境：

沟通断层：“144Hz高刷”、“百级分区”等参数对于非极客玩家而言过于抽象，无法形成购买冲动。

融合生硬：与热门IP的合作往往停留在Logo露出或背景板式植入，品牌与内容“两张皮”，无法实现深度共鸣。

BeyondClick的破局之道：

三

层穿透，实现深度融合

1.

IP深度锚定

：将技术参数转化为沉浸式故事

区别于行业常见的做法，邀请达人做产品口播或在游戏画面角落添加产品标识，BeyondClick差异化策划了沉浸式性能互文的营销方法。

拒绝生硬植入，通过科技与游戏达人在海信的100寸巨幕上实机演示黑神话悟空的战斗场景，引导观众关注悟空的每一根毛发与战斗中的光影特效，将抽象的“高色域”“高对比度”参数转化为肉眼可见的极具冲击力的画面细节。

这种做法跳出了单纯的产品展示，将海信电视定位为游戏世界的入口，精准命中了中东玩家对极致沉浸感的追求，实现了从“卖硬件”到“卖体验”的关键跨越。

2. 达人矩阵分层：

构建精准协同的传播生态

为提高达人营销的有效性，BeyondClick并未以粉丝量为标准进行达人筛选，而是基于对中东社交媒体生态的深刻理解，构建了角色分明、协同作战的金字塔矩阵：

科技达人强化专业背书，游戏达人展示真实爽感，娱乐达人扩大泛人群覆盖，形成由种草到扩散的完整链路。

同时，BeyondClick资深中东营销专家严控内容调性和创意品质，确保内容的本土适配性与安全性，使IP势能在符合当地审美规范的框架内最大化释放，这也是BeyondClick本地化团队所构建的核心竞争力之一。

3. 创意效能升级：剧情化内容驱动

品牌破圈

打破常规的测评视频模式，BeyondClick创新地赞助定制了短剧《夫人来自部落》。通过戏剧冲突，巧妙地实现了“短剧剧情、产品卖点、顶级游戏IP”三维有机融合，剧中人物对海信电视展现出的逼真画面的震惊反应成为产品画质最生动，最具说服力的表达。

通过深度、巧妙的创意融合，配合敏捷的本地化执行，BeyondClick助力海信在中东市场引爆了超预期的声量与互动。

通过 “IP 深度锚定 × 达人矩阵分层 × 创意效能升级” 的组合拳，本次Campaign最终实现了多平台累计曝光超400万，互动总量超12万的优异成果。

这一实践印证了品牌在中东的核心破局路径：

竞争不只在参数，而在场景与文化的共生。

谁能将产品价值与中东用户的生活方式、热点内容深度结合，谁就能在高溢价市场中建立更稳固的心智。

飞书点跃BeyondClick所扮演的角色，正是凭借前置的本地化洞察、跨文化的内容叙事能力以及AI赋能的创意中台，系统性帮助品牌将产品优势转化为目标用户心智中独特的情感连接与场景价值，在复杂的全球市场中构建其持久而稳固的品牌优势。