以差异化为利刃，smart突围全球，引领新奢电动风潮

从厦门的密友欢聚到奔驰的百年荣光，smart在传承与新生中，走出了独具特色的全球进阶之路。2026年1月25日，在厦门smart times灵感大赏上，密友是绝对主角，沉浸式臻享体验加八大专属奖项，让每一种多元生活都被发现、被尊崇；很快来到1月29日，梅赛德斯-奔驰140周年诞辰，其厚重底蕴与smart中德协同基因同频共振，为品牌聚力赋能。用户情感的深度共鸣，搭配百年品牌的硬核加持，双重力量驱动smart在全球新奢智能电动赛道上，勾勒出璀璨的发展未来。

2025年的新能源汽车圈堪称“卷王”争霸场，价格厮杀与技术比拼轮番上演，smart作为中德合资的新奢智能纯电代表，其全系车型实力出圈，一举斩获红点设计大奖与Euro NCAP五星安全评级双料认证，2026年更将推出#2与#6 EHD两款战略新车，产品矩阵从3款扩容至5款。在smart品牌全球公司CMO张明霞看来，这场突围战的核心秘诀，正是“摒弃身份焦虑，回归品牌初心”。锚定全球化赛道、打造差异化标签、凝聚用户共识，smart正以独特路径开辟高质量发展赛道，也为未来的全球进阶埋下伏笔。

双强基因赋能，smart全球版图量质齐升

2025年全球车市竞争激烈，smart的全球化发展进程则持续加速。凭借“格调新奢”定位与“温暖科技”内核，品牌不仅攻下10个全新海外市场，将全球业务版图拓展至39个国家和地区，更斩获多项国际权威大奖——#5摘得挪威年度车、英国《What Car?》2026家庭电动SUV大奖，#3 BRABUS拿下新加坡2025年度性能纯电SUV称号，跻身澳大利亚年度热门车型25强。

亮眼成绩的背后，是渠道网络的硬核支撑与中德双强的基因赋能。2025年smart零售网络规模同比大涨25%，全球门店达688家，其中东南亚、大洋洲、中东及拉丁美洲等新兴市场网点激增至72家，增幅达130%，中国主场门店突破294家、增幅43%；而背靠吉利的新能源技术、智能制造与供应链优势，以及奔驰140年豪华设计与品控积淀，smart得以实现

“1+1>2”的协同效应。与此同时，smartcare全球服务生态融入AI技术，让客户咨询响应效率提升40%，以暖心服务为全球化征程注入温度。

这份量质兼优的增长，既源于smart对差异化路线的坚守，更得益于中德协同的深厚底气与用户至上的服务初心，为smart在全球新奢电动赛道的进阶筑牢了坚实根基。

产品矩阵焕新突围，差异化基因开辟赛道新篇

当新能源行业深陷同质化泥沼，smart却以“回归本真，冒犯平庸”的打法破局。历经6年品牌焕新，它精准拿捏“个性基因+细分市场”的平衡——既让经典两座车型回归唤醒初心，又布局多元产品线覆盖不同圈层用户需求，为品牌差异化突围打下坚实基础。

2026年，smart更是大招连发，两款新车刷新市场认知：专为中国用户打造的豪华掀背轿跑#6 EHD，以近5米车身、超1800公里续航和奔驰设计语言，即将为smart开辟全新赛道；加之2025年推出的#5 EHD，smart已顺利迈入纯电+电混双技术路线，进一步丰富全球用户的出行选择；#2原型概念车也于北京车展首秀，量产车有望于年内问世，复刻fortwo“四轮四角、好停好开”经典优势，宣告回归都市小型车核心赛道。

支撑smart一路突围的，也是无可撼动的硬核产品品质。smart全系车型斩获红点设计大奖与Euro NCAP五星安全评级，其中#5更拿下同级别中大型SUV安全评分榜首，安全品质的全球标准为世界各地车主带来更多安全感。

深耕多元用户需求 ，smart情感联结破圈

当新能源消费市场被年轻群体主导，用户早已不满足于“买一辆代步车”，更渴望能被戳中内心的品牌态度与情感共鸣。smart精准踩中这一趋势，将“用户导向”刻入运营全链路，通过锚定客群、深耕圈层、创新跨界，完成从“卖车”到“收获忠粉”的进阶。

基于海量用户数据，smart锁定核心客群“都市新移民”，细分为看重出行便捷的都市奋斗者、追求设计艺术的都市创作者与热衷新鲜体验的开放探索者。这群人拒绝被标签定义，而smart“天生爱不同”的品牌宣言，精准呼应了他们的个性主张。品牌举办了smart车主灵感峰会，搭建用户共创平台，让用户深度参与品牌发展决策。

smart始终以“三观契合”为跨界择友核心准则，坚决摒弃流量叠加式的浅层合作，这份坚守让其跨界联动始终饱含生命力。2025年与Keith Haring基金会的合作更是成为行业范本，将艺术作品打造成“流动的移动艺术”，让艺术美学自然融入日常出行场景；同时还深度联动迪士尼、HEIMPLANET、TREK、Peet’s、BRABUS等多领域标杆，实现艺术、户外、潮流、咖啡等多元生活场景的全域覆盖。

以深度联动拓宽品牌声量版图，以用户为核心锚定运营方向，smart的跨界布局不仅让品牌基因持续焕新、筑牢与用户的情感纽带，更在行业同质化竞争中，走出了一条独树一帜的品牌增长之路。

而刻入骨髓的“个性表达”，正是smart的独特标签。smart times灵感大赏正式发布的smart #3 Keith Haring艺术特别版，胶囊形车灯等标志性元素贯穿全系，高品质内饰细节尽显匠心，将12处Keith Haring联名巧思融入车身，将“新奢智能轿跑”打造成移动艺术藏品，致敬街头艺术大师。这份不随波逐流的执念，让smart跳出同质化内卷怪圈，走出了一条独树一帜的高质量发展之路。

6年的转型时光淬炼，smart完成了从定位迷茫到全球价值认同的品牌跃升，而#2与#6 EHD的蓄势待启，正是这场跃升的全新起点。

始终以“天生爱不同”为品牌核心，以张明霞“不必刻意迎合，做自己，就很好。”的话语为前行指引，smart在新能源竞争白热化的赛道中，拒绝迎合市场，将差异化打磨到极致，成功挣脱焕新初期的定位困局，赢得全球用户的深度价值认可。如今的smart，正携这份沉淀了整整6年的力量，在全球新奢智能电动赛道上稳步进阶、持续拓新。