顺丰极兔联手出海、TikTok Shop推激励、BrandOS出海榜丨出海一周

「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态

01 出海动态

-中国汽车出口国榜首易主

根据乘联分会秘书长崔东树最新数据显示，2025年，墨西哥以62.5万辆的出口量，超越俄罗斯成为中国汽车出口第一目的国。与此同时，阿联酋市场增长迅猛，英国、巴西等市场也持续发力，标志着中国汽车品牌的全球布局进一步多元化。

在新能源赛道，中国汽车表现尤为突出。全年新能源汽车出口达343万辆，同比大幅增长70%，插电混动车型占比快速提升。比利时、英国、墨西哥等国成为新能源车主力出口市场，显示出中国在电动化领域的国际竞争力。

值得关注的是，出口均价呈现结构性变化。2025年中国汽车出口均价为1.6万美元，较此前两年有所回落。这一变化与特斯拉出口占比下降密切相关，也反映出市场与产品结构的动态调整。

墨西哥已宣布将从2026年起对进口中国汽车加征关税，国际贸易环境存在变数。同时，全球电动车市场增速预计放缓，对中国品牌的海外持续增长构成新挑战。

-顺丰×极兔，物流出海开启强强联合模式

继去年申通收购丹鸟、德邦与安能退市后，快递行业再现重磅动作：国内收入最高的顺丰与扩张迅猛的极兔宣布战略互持股份，投资额达83亿港元。交易完成后，双方将形成深度绑定——极兔持有顺丰4.29%股份，顺丰则握有极兔10%股份，并计划派驻董事。

此次联手，核心是资源的互补与协同。顺丰在国内与国际干线、航空货运上实力雄厚，但海外本地化网络与末端配送是其短板；而极兔凭借在东南亚、拉美等新兴市场已建立的庞大末端网点（覆盖超1.9万网点、246个转运中心），正好能补齐这关键一环。双方结合后，旨在打造从跨境头程到本地配送的端到端闭环，尤其瞄准了TikTok Shop、Shopee、Temu等高速增长的跨境电商平台的物流需求。

对关注出海的品牌而言，这意味着一个更高效、更完整的跨境物流解决方案正在浮现。顺丰与极兔的联盟，不仅可能将东南亚等关键市场的跨境包裹时效显著压缩，更有望通过资源整合降低跨境物流成本。快递行业的战火，正从国内电商件的“价格内卷”转向全球化服务能力的比拼。

02 海外平台更新

-Instagram测试上新：“好友”替代“关注”

Instagram正在测试一项个人资料显示更新，将“关注者”数量改为“好友”数量，仅显示与你互相关注的用户。这项调整目前处于小范围测试阶段，旨在强调应用内的好友关系。

平台表示，好友互动已成为Instagram体验的核心，大部分互动发生在私信中，而非公开动态。此次改动或许更贴合用户当下的使用习惯，突出社交中的互关联系。

尽管“关注者”列表有助于发现新用户，但Instagram持续随用户行为演变。新显示方式或将更注重社群相关性，而非单纯的影响力指标。

-出海品牌春节季：TikTok Shop推出专项激励，助商家抢占东南亚旺季红利

春节临近，东南亚消费热潮同步开启，成为跨境商家冲刺营收的关键节点。然而，长假期间客服延迟、发货效率下降等问题，常导致经营断层，错失销售良机。

据36氪出海消息，TikTok Shop东南亚跨境电商正式推出「春节不打烊」专项激励计划，助力出海商家实现旺季经营不断档。该计划针对不同类型商家提供分层激励：重点商家完成任务可获高额激励与平台券补，其他商家亦可通过短视频、广告投流等动作解锁满减券与广告金补贴。

平台同时释放“新年装饰”“开斋节服装”等热搜词与备货指引，帮助品牌提前布局爆品，精准承接消费需求，为春节及后续大促筑牢增长基础。

对于布局东南亚的品牌而言，此次激励不仅是流量扶持，更是节庆营销的重要助力，助其在热门节点稳健承接区域消费红利。

精彩文章回顾

TikTok年度报告

TikTok连续第六年发布《TikTok Next》年度报告，作为全球增长最快的社交平台之一，TikTok的这份年度报告基于平台超 15 亿月活用户的真实行为数据与 AI 趋势预测，核心在于回答两个问题：用户为什么这样使用内容？这些行为将如何演变？

在这份报告中，TikTok将这些变化提炼为三大关键趋势——真实（Reali-TEA）、探索（Curiosity Detours）与情绪回报（Emotional ROI），它们正共同推动用户增长方式与品牌营销逻辑的转变。

“三全战略”催生全球第三：布鲁可出海不只做“中国乐高”丨BrandOS出海榜单

在 TikTok 上，你甚至能看到初音未来大战五条悟。

在一条条定格动画、开箱视频、收藏架展示中，布鲁可的名字正在被反复提及。事实上，其全球市场体量已相当可观——在积木与拼搭玩具这一细分赛道中，布鲁可的全球规模仅次于乐高和孩之宝，位列第三；同时，它也连续登上 OneSight 与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布的《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》新零售细分榜单。

回看布鲁可的海外走红路径，很难用某一个单点因素去解释。它更像是一套协同运转的系统：产品降低门槛，内容放大魅力，社区完成扩散。在这个过程中，“三全战略”并不是被高声宣讲的口号，而是被自然地嵌入进每一次产品发布、每一条内容更新中。也正是在这种不强调策略本身的前提下，布鲁可完成了从“陌生的中国品牌”到“海外玩家日常伙伴”的一次迁移。