周大福出海东南亚；TikTokShop赚翻！BrandOS最新榜单丨出海一周

「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态

01 出海动态

-周大福在东南亚开设旗舰店，扩大全球布局

据路透社报道，近日中国珠宝零售龙头周大福（Chow Tai Fook）在泰国曼谷开设全新旗舰店，正式加码东南亚市场布局。这一门店被视为周大福海外扩张战略中的重要一环，旨在借助泰国成熟的零售环境和区域辐射能力，进一步提升品牌在东南亚及国际市场的影响力。

据公开信息显示，周大福计划以东南亚为切入点，逐步拓展全球零售网络。除泰国外，公司还规划在澳大利亚、加拿大以及中东部分城市开设新门店，持续推进国际化进程。相较于以往以华人消费群体为主的海外布局，此次扩张更强调品牌的本地化运营和高端形象塑造，力图吸引更广泛的国际消费者。此次在曼谷设立旗舰店，不仅体现了中国传统消费品牌“走出去”的新阶段，也反映出中国品牌正通过实体零售与品牌体验相结合的方式，稳步推进全球化发展。

-TikTokShop东南亚GMV翻倍增长，发布2026年跨境电商新战略

据36氪出海消息，近日TikTokShop东南亚跨境电商年度颁奖晚会在雅加达举行，披露了2025年增长成果及2026年战略方向。官方数据显示，TikTokShop在东南亚市场GMV持续高速增长，2025年整体规模同比实现翻倍，日均GMV同比增长约90%。在双12等核心大促期间，短视频带货GMV同比增长达257%，内容电商驱动效应显著。

从品类表现来看，电脑办公设备、美容电器、母婴用品等高客单、高品质类目实现数倍增长，反映出东南亚市场消费升级趋势明显。平台方面表示，这一成绩得益于全链路生态能力的持续完善，包括达人与商家协同机制、跨境履约能力升级，以及对不同阶段商家的分层扶持策略。

02 海外平台更新

-YouTube新增基于兴趣的定向投放

YouTube近日宣布面向创作者推出多项重要更新，进一步强化内容推广与创作能力。其中最受关注的是，YouTube在其推广（Promote）功能中正式加入基于兴趣的定向投放选项。在原有人口统计、国家/地区和语言等定向条件之外，创作者如今可以根据受众兴趣进行推广定向，例如游戏、美妆、旅行、美食等垂直领域，从而更精准地触达潜在观众。

YouTube表示，这一更新将帮助创作者更好地控制推广内容的受众结构，提高推广效率和内容相关性。兴趣分类基于来自Google和YouTube的汇总匿名用户行为信号，例如经常观看烹饪视频或搜索食谱的用户，可能会被系统归入“美食与餐饮”相关兴趣类别。该功能目前仅在桌面端可用，并计划扩展到移动端。

-Pinterest发布2026年色彩趋势报告

近日，社交平台 Pinterest 发布了其 2026 年“Pinterest Palette”色彩趋势报告，基于平台用户的搜索与收藏数据，预测了五种将在来年引领设计、内容和品牌视觉趋势的色彩。该报告通过分析过去一年用户在 Pinterest 上的兴趣动向，筛选出最受关注的色彩，为品牌内容创意与视觉设计提供数据参考。

Pinterest 选出的五种关键颜色分别是 Cool Blue（冰蓝）、Jade（玉石绿）、Plum Noir（黑莓紫）、Wasabi（芥末绿）和 Persimmon（柿子红橙）。其中，Cool Blue 表现出清新、冷静的视觉效果，适合提升内容的清晰感；Jade 则反映出用户对自然与平静审美的偏好；Plum Noir 以其深邃色调呈现沉稳与个性；而 Wasabi 和 Persimmon 两种鲜活色则传达出大胆、充满能量的视觉表现。Pinterest 表示，这些色彩不仅代表了用户当前的兴趣趋势，也可能在未来 12 到 18 个月内影响家居、时尚、图形设计甚至品牌内容推广的视觉风格。

03 精彩文章回顾

从“小众设备”到“可被理解的生产力”：桌面 Maker 为什么值得被关注

如果把时间拨回几年前，海外社交平台上关于 3D 打印、激光雕刻的内容，大多仍停留在极客圈层：复杂参数、设备评测、失败案例复盘，是典型的“内行人交流”。但在近两年，这种内容结构正在发生明显变化。

在 OneSight 与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布的 2025Q4《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》智能制造细分榜单 Top20 中，与桌面 Maker 相关的品牌占据了 7 个席位。创想三维、闪铸科技、拓竹、xTooL、纵维立方、ELEGOO、eufyMake 集体上榜，覆盖 3D 打印、激光雕刻等多个子赛道。

这并不是某一款产品“爆红”的偶然结果，而更像是一个“小众”消费群体变得不再小众，冷门赛道开始“变热”的转变。

新一期BrandOS出海榜单发布：揭露2026出海的新增长逻辑

从内容的自动化生产，到更精准的分发推荐，再到商业化变现体系的重构，社交媒体平台规则的变化，已经不再只是影响品牌“怎么传播”，而是在更深层次上重塑人、内容与算法之间的关系。内容如何被理解、如何被推荐、如何被转化，正在成为一套全新的系统性命题。

1 月 20 日，经中国国际跨国公司促进会（CICPMC）监制、由 OneSight 与其联合发布的 2025Q4 《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》正式上线。

进入 2026 年第一季度，全球社交媒体生态已从 “AI 辅助” 迈入 “AI 原生” 阶段。Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 等头部平台的战略重心逐步转向 “AI 全链协同”，围绕内容创作、创作者生态、社群运营、搜索逻辑及广告形式完成系统性升级，品牌全球化传播的规则正被重新定义。基于榜单数据洞察与平台动态追踪，我们总结出五大核心趋势，为品牌出海提供精准行动指引。