索尼“卖身”中国 TCL：日本电视巨头全线溃退，时代的眼泪？

消费电子圈迎来重磅变动！

索尼周二正式宣布，将旗下家庭娱乐部门 51% 股份出售给中国电子巨头 TCL，双方计划成立合资企业，2027 年 4 月启动运营，生产索尼及 Bravia 品牌电视，核心显示技术则由 TCL 提供。

这一消息瞬间搅动资本市场，TCL 港股暴涨超 16%，创近一年最大单日涨幅，索尼东京股价则微跌 0.9%。

作为日本电子巨头，索尼此次 “放权” 并非偶然。

近年来，面对电视行业利润率持续下滑、中韩品牌价格战加剧的困境，索尼早已开启消费电子业务 “瘦身”：先后出售或关闭个人电脑、平板电脑、便携式媒体播放器及低端电视业务，将重心转向动画、电影、音乐、体育赛事转播等高利润 IP 领域。

而 Bravia 电视能 “幸存”，正是凭借高端定位，靠优质音画体验守住市场份额，其营销核心也一直是将硬件作为索尼创意生态的延伸，贴合内容创作初衷。

此次与 TCL 合作，堪称双赢布局。

TCL 作为中国老牌电子集团，海外扩张步伐迅猛，已成为美国主流廉价电视品牌，还拿下黑莓、阿尔卡特移动设备品牌授权，今年 CES 2026 展上更是取代三星拿下核心展位，显示技术实力与产能优势突出。

借助索尼的品牌影响力与技术积淀，TCL 有望进一步冲击全球高端电视市场；而索尼则能摆脱低利润硬件业务拖累，专注 IP 变现，同时借助 TCL 的技术与渠道，保住 Bravia 品牌的市场存在感。

事实上，日本电视企业早已集体 “退守”：东芝、日立、三菱电机、先锋等彻底退出电视赛道，松下、夏普也大幅降低电视业务权重。

在中韩品牌的强势挤压下，索尼此举既是顺应行业趋势，也是优化业务结构的关键一步。

合资公司落地后，Bravia 电视将保留原有品牌标识，核心技术却换成 TCL 方案，这一变化也让外界好奇：未来索尼电视的高端定位能否延续？TCL 能否借势突破高端市场壁垒？这场中日电子巨头的联手，或将重塑全球电视行业格局，后续产品迭代与市场表现值得持续关注。

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