流量垄断时代来了！亚马逊前台惊现TOP Brand标签！

2026年刚开年，亚马逊就没打算让卖家过安生日子！

亚马逊平台的政策向来是说变就变，卖家们每天都得绷紧神经，每一次调整都让卖家们的运营策略面临重大调整。

01、前台惊现TOP Brand 新标签

近日，有部分亚马逊英国站的买家在移动端发现，在服装、鞋靴、箱包等产品的五点下面，出现了一个新的标签——

TOP Brand！

这可不是一个普通的标签，这在某种程度上，就是

亚马逊官方颁发的免死金牌和流量吸铁石。

可以看到，这个TOP Brand标签主要展示了以下3点信息：

①高分评价：

品牌整体评分≥4.5星，评价基数≥10万

②产品近期销量：

近 90 天品牌累计订单量≥10 万

③低退货率：

退货率显著低于类目平均水平

而以上这3点，正好也是消费者在选择产品时最关注的几点，平台将这几点集中显示，消费者看到这个

产品评分高、销量高、退货率低

，当然会马上就下单。

所以如果产品的详情页出现了这个标签，对产品的影响还是蛮大的。

对卖家来说，亚马逊这个新的标签既是机遇也是挑战，卖家们一定要持续提升差评的品牌实力和用户体验，才能得到平台的认可。

02、强制使用预付退费退费标签

从2026年2月8日起，亚马逊美国站所有的FBM第三方卖家必须要

统一使用亚马逊预付费处理退货标签处理卖家退货，无论商品价值高低

。

政策核心内容主要有以下几点：

1.强制使用预付费退货标签：

（APRL）所有卖家在处理退货时，都要使用亚马逊系统自动生成的退货标签，无法自行提供退货标签或拒绝退货请求，除非商品属于豁免品类。

2.取消高价值商品豁免：

此前高价值商品是可以申请豁免使用APRL，但新规实施后，这一豁免将被取消。

3.退款周期缩短：

退货流程政策更新后，退款周期将从原来的14天缩短至7天。

4.自动授权退货请求：

符合亚马逊退货政策的退货请求将由系统自动批准，无需卖家手动干预，减少沟通成本。

亚马逊给出的官方理由很明确：

统一规则、减少沟通、加快退款、降低客服介入

对卖家而言，上述变化带来的直接影响在于：退货与退款节奏更固定，资金回笼与库存周转的波动会更快体现出来，尤其是退货率较高的品类，经营安排需要预留更充足的缓冲。

就算政策在不断的收紧，但是还是有豁免品类的：

手工制品认证二手手表数字商品，如电子书、软件危险品超大/超重商品，超过70磅或者尺寸超标

以上这几类商品可以不使用预付费退货标签，但是该走的退货流程还是得走。

这一政策的实施，不仅是产品成本提升了，而且卖家无法掌握整个退货流程，恶意退货、产品掉包的情况就会大幅上升，虽然平台有SAFE-T索赔机制，但那玩意儿的索赔难度和成功率，懂的都懂。

总的来说，亚马逊这一政策调的调整不仅仅是简化了退货流程，也增加了卖家对于成本与风险的把控，还是建议卖家提前做好准备，优化运营策略。