百年内衣巨头黯然离场背后真相

一件内衣，悄悄退场了。 2023年底，黛安芬关闭了中国大陆的所有业务。消息没闹出太大动静，像是老朋友悄无声息地搬走了，只留下朋友圈里几声叹息：“原来它还在啊？”语气里不是惊讶它的离开，而是惊讶它竟然撑到了现在。 曾几何时，它是商场里最体面的存在。灯光打在丝绒陈列台上，价格标签上的数字让人倒吸一口凉气——三四百块，顶半个月工资。妈妈辈的女人买它，像完成某种仪式：文胸得是黛安芬的，才配得上“讲究生活”。 可时代变了。如今姑娘们刷着手机，39元包邮的无痕内衣直接塞进购物车，舒适、便宜、不将就。而黛安芬呢？钢圈还是硬邦邦，穿上像被规矩框住；价格仍卡在两三百，打折后还要一百多，换来的却是“土气”“过时”的评价。 它不是没挣扎过。推出过无钢圈款，请过年轻偶像代言，广告大片也试图贴近潮流。但消费者一眼看穿：设计像压箱底的老款翻新，营销节奏慢半拍，连旗舰店首页还挂着几年前的旧图。 有前员工说，一个新品要从中国报到德国总部，层层审批，等批下来，爆款早就过季了。而另一边，本土品牌一天上新几十款，小红书种草、直播带货、联名爆款轮番出击，快得像风吹麦浪。 更讽刺的是，它早早就来了中国，比多数国产品牌都早。可却错过了电商黄金期，等到入场时，市场早已换了一副面孔。 有人翻出衣柜底层那件藕荷色文胸，蕾丝泛黄，肩带松了。那是当年妈妈送的第一件“像样”的内衣，承载着对成熟的想象，也藏着一份说不出口的爱。 它的离开，不只是一个品牌的落幕，更是一代人消费记忆的褪色。当光环不再，留下的，是真正听得懂人心的品牌。