连续6年稳居前三，茅台最新上榜2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强季军

9月16日，《2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单（以下简称“品牌百强榜单”）在上海发布。中国白酒行业龙头茅台以800.23亿美元品牌价值稳居季军，也是前20强榜单中唯一的酒类品牌。

自2020年以来，茅台已连续6年进入凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单“三甲”。在2025年5月15日发布的《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单中，茅台位列全球品牌第33位，连续第9年蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠。

报告显示，2025年品牌百强榜单总价值高达1.21万亿美元，较去年实现25%的突破性增长。其中有68个品牌的价值实现增长，这一数字几乎是去年的两倍。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）评价道：“当下全球市场充满不确定性，品牌光有知名度远远不够，唯有打造真正有价值的差异化核心优势，才能实现长久发展。”

今年以来，面临行业周期调整和消费趋势变化等多重压力，贵州茅台通过统筹优化市场策略，科学精准实施产品投放，主动维护渠道生态韧性，保持了市场的总体平稳和渠道的良性协同。

8月12日，贵州茅台发布2025年半年报。报告显示，上半年贵州茅台实现营业总收入910.94亿元，归母净利润454.03亿元，同比分别增长9.16%和8.89%，在高基数上保持了稳健增长。

稳健的业绩也让茅台品牌价值继续上榜《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》排行榜。自2012年首次进入凯度BrandZ最具价值全球品牌100强以来，茅台全球排名从最初的第69名逐步上升至第33名。

报告分析指出。过去一年，中国无疑是凯度BrandZ全球研究中的耀眼之星。相较其他近期完成估值的国家，中国前30强品牌的价值增速仅次于美国，超越了包括法国、德国和意大利在内的多个欧洲市场。

凯度分析，中国消费市场依然保持活力，高端消费领域（奢侈品/旅游）价格敏感度持续下降，展现强劲消费韧性；低价市场通过工厂直销与政府补贴推动折扣渠道繁荣。而中端品牌面临升级乏力带来的替代性威胁，“心价比”成为消费者决策的核心标尺。

在白酒行业进入消费结构转型分化的当下，茅台持续以消费者为中心，立足于“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”的初心，挖掘酒文化“人文价值、商业价值、社会价值”，聚焦消费者是核心所在，深度洞察消费者情绪需求、文化认同，以商品+服务提升消费体验的愉悦，实现其提出的“想得到、看得到、买得到、喝得到、还想要”五个目标维度。

此外，凯度认为，2020年以来，中国百强品牌的海外贡献率（衡量品牌价值来自国际业务的比例）逐年增长。海外业务规模较大的品牌今年的价值增速也较快。

2025年上半年，贵州茅台国际市场在2024年高基数上取得了较大增长，实现了新突破，品牌全球影响力再上新台阶。数据显示，今年上半年，贵州茅台海外营收突破28.93亿元，同比增长31.29%。当前，贵州茅台正在围绕国际化战略目标，深入推进国际市场“六大体系”建设。