这三种情况下，品牌需要请代言人

今年的明星代言市场依旧呈现活跃态势，据不完全统计，前三个季度新增代言已经超过1300个。

其中奥运明星代言大爆发，电竞圈、主持圈、企业家、垂直网红等也涉足代言领域。

选择什么代言人很关键，而代言的时机也是至关重要的。

一般而言，这三种情况下，请代言人能够起到立竿见影的效果。

第一 品牌破圈阶段

每一个明星都有自己的粉丝，但是每一个明星的粉丝都是互联网时代的一个信息茧房。所以更换代言人，或者增加代言人可以促进品牌的破圈。

比如猫人内衣，21年邀请迪丽热巴作为代言人，将一款暖衣单品热八度打爆。之后为了让更多年轻人认识全新的猫人，陆续邀请了王俊凯、肖战，这其中就有品牌破圈的考量。

第二 品牌势能拔升阶段

品牌为了进一步的发展，可以借用代言人，提升品牌的价值感、高端感。

比如范德安19年战略刚落地，代言人聘请是龙女郎张蓝心，22年聘请的是吉克隽逸，23年聘请了江疏影，明星咖位的不断提升，也代表着范德安品牌势能的不断提升。

第三 品牌焕新阶段

一些老品牌，为了改变自己的固有的传统形象，也会通过邀请一些新面孔作为自己的代言人。

比如之前宗馥莉任娃哈哈品牌公关部部长后，将用了20余年的代言人王力宏换成许光汉，就是出于给品牌注入新鲜血液的考虑。

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